国产九九精品视频,久久久www免费人成黑人精品,欧美亚男人的天堂,91精品一久久香蕉国产线看观看

· 海口國家高新技術產業開發區
· 海南交通安全綜合服務管理平臺
首頁   |  觀點PK  |  海口建言  |  評論  |  名人堂  |  社會長焦  |  椰風視點
新聞搜索:
  廣告熱線:0898-66835635
 您當前的位置 : 草根酷評>社會長焦>
柯達敗在市場營銷戰略失誤
柯達敗在市場營銷戰略失誤
來源: 《廣州日報》 作者: 時間:2012-01-21 10:28

  柯達公司近日宣布,因其平均收盤價連續30日跌破1美元,公司已收到來自紐交所的警告,如果股價在未來6個月內仍無起色,將面臨摘牌、退市。

  柯達公司對于大多數人來說,可是如雷貫耳。在鼎盛時期,該公司的沖印店遍布全球,占據全球三分之二的市場份額,那時候柯達就是攝影的代名詞。

  導致往昔攝影業霸主迅速破敗的原因,難道是故步自封、因循守舊?表面上看是。柯達得以成就霸主地位的是膠片業,而從2000年以后,互聯網促進數字技術大發展,傳統的膠片攝影逐漸被數字攝影取代,因此以膠片立足的攝影技術及其公司必然失去基礎。

  但是,讓柯達鬧心的是,數碼攝影技術是自己發明的。1975年,柯達的工程師發明了世界上第一臺數碼相機,但是當展示給管理層時,管理層告訴他,“這個很漂亮,但不要讓任何人知道”。

  為什么柯達管理層無視未來市場的可能,拋棄甚至隱藏了這一重大發明?原因在于,膠片技術已經帶給柯達巨大利潤,而且展望未來,柯達公司還可以繼續安享更加豐厚的現金收益(確實直到上世紀90年代中期膠片業務還給柯達帶來巨利),如果繼續研發和推廣數碼成像技術,那么柯達公司之前的技術基礎會轟然倒塌,數十年來贏利的商業模式和市場鏈條可能終結。

  所以在這個方面,柯達起了個大早,卻連晚集都沒有趕上。相反,柯達的主要競爭對手日本富士公司早在上世紀80年代就預見到數碼時代的崛起,并制定了發展戰略:盡可能地從膠片業務抽離資金,為轉型做好準備,并開發新業務。時至今日,柯達市值不到1.5億美元,富士市值將近120億美元。

  看來柯達失誤的根本在于市場營銷戰略。在傳統的市場營銷學上,企業的產品可以分為明星產品和現金牛等幾個種類,給予企業帶來大量現金和利潤的是現金牛,但是這種產品增長率低,已經不需要大量投入了;明星產品市場增長率高,還需要大量的投入,短期內可能利潤是負數。作為合格的企業市場戰略,需要把現金牛帶來的巨大現金流投入到明星產品,以培育新的市場。柯達的問題,就出在過于相信現金牛,而自己扼殺了明星產品。

  像數碼相機等創新性產品,營銷戰略則直接體現為要搭建好產品與市場的橋梁,也就是要抓好創新型產品的市場化,讓創新產品盡快成為現金牛。柯達是沒有做好而倒下的一個,而谷歌和蘋果公司則是這些年做得好而成為新的巨人的。摩托羅拉和諾基亞雖很早就掌握了觸摸屏技術,但是因不肯放棄傳統市場而忽視了搭建橋梁進行市場化,最終輸給了蘋果公司。

  在我國,也有這方面的例子。1993年,安徽人研制出了世界第一臺VCD機“萬燕”,但是開發者忽視了專利、廣告等所有搭建市場化的因素,導致以自己倒下的代價替別人做了嫁衣,成就了其他公司。所以,柯達公司的悲慘結局,值得一切創新型企業,尤其是擁有創新性產品的傳統企業重視。

?

相關鏈接:

柯達正式申請破產保護 百年老店折戟數碼時代

?

?

?

(編輯:鄭克姍)

網友回帖

       www.8x8x7.com AllRights Reserved      
海口網版權所有 未經書面許可不得復制或轉載
互聯網新聞信息服務許可證:46120210010 違法和不良信息舉報電話: 0898—66822333
舉報郵箱:jb66822333@163.com
瓊ICP備2023008284號-1
主站蜘蛛池模板: 刚察县| 河北区| 平阳县| 博罗县| 鹤峰县| 金昌市| 理塘县| 镇安县| 吴旗县| 建瓯市| 五原县| 仲巴县| 东台市| 普宁市| 专栏| 蕲春县| 苏尼特右旗| 靖安县| 琼结县| 乐东| 花莲市| 泰顺县| 汉阴县| 富平县| 卫辉市| 百色市| 鸡西市| 娱乐| 剑阁县| 武宁县| 霍林郭勒市| 赤峰市| 连南| 金川县| 阿拉善盟| 高尔夫| 庄河市| 静乐县| 浦城县| 原平市| 汾西县|