中國老百姓在吃喝玩樂上的消費力有多強？“雙12”或許是個重要觀察窗口。 ?

　　根據(jù)阿里巴巴集團旗下支付寶口碑的數(shù)據(jù)，剛剛過去的這個周六，也就是“雙12”的第一天，總共有4900萬人走上街頭用支付寶搞定吃喝玩樂，其中“85后”占到66%。與此同時，超過100萬線下商家也在嘗試用支付寶口碑的平臺、技術(shù)、數(shù)據(jù)能力，探索轉(zhuǎn)型升級之路。一場比電子商務(wù)更大的商業(yè)變革，正在上演。??

　　線上“雙11”，線下“雙12”。商超、便利店、餐廳、購物城……這些線下的門店終于不用再羨慕電商賣家，而是擁有了自己的年度消費節(jié)日。

　　從國內(nèi)參與人數(shù)來看，上海、杭州、北京的人消費熱情最為高漲；從參與“雙12”活動的近1000家大型購物商場，包括全國的大悅城與凱德MALL在內(nèi)，整體客流量與交易相比較日常均增長接近2倍。全國有近200個景區(qū)今年也首次參與了“雙12”，其“雙12”第一天的支付寶交易較平日猛增154%。??

　　上海龍之夢購物中心（長寧店）、杭州寶龍城市廣場、紹興銀泰城則成為全國人氣最高的商場。“‘雙12’商場的客流是平時周末的2倍左右，即使對比國慶也有20％左右的增長，熱度超過了十一黃金周。”?上海長寧龍之夢購物中心市場部代表江文俊透露。

　　在海外，出境游的中國游客也參與到了“雙12”的狂歡。支付寶的數(shù)據(jù)顯示，“雙12”第一天，境外刷支付寶消費的人次接近30萬，同比增長3倍，全球數(shù)百個商家門店創(chuàng)出了移動支付交易紀(jì)錄。從地區(qū)上看，中國出境游客“雙12”最愛在韓國、香港、日本、泰國和澳大利亞消費，其中，深圳、廣州、上海、北京和東莞的用戶在境外刷支付寶最多。??

　　在“雙12”的第三年，線下商家正迅速用互聯(lián)網(wǎng)武裝自己。 ?

　　梳理發(fā)現(xiàn)，今年接入支付寶并參與“雙12”的商家已突破100萬，較前年增長達50倍；最近三個月，接通掃碼點餐的餐廳就已超過2萬家。 ?

　　而這些改變換來的，是商家們能賺到更多的真金白銀。在金鼎軒北京財富中心店，這個300平方米的門店原本需要配置服務(wù)員16名。引入口碑的掃碼點餐后，只需要配置12名服務(wù)員，同時翻臺率提升了近30%。由于減少了4名員工，這家門店一年預(yù)計節(jié)省人力成本20萬。

　　對于商家們來說，互聯(lián)網(wǎng)帶來的改變還只是剛剛開始。未來從開店選址、到商品定價、銷售策略等，都有可能和聯(lián)網(wǎng)技術(shù)密切相關(guān)。有一些人已經(jīng)率先嘗鮮。“若干年后將無所謂實體商業(yè)和虛擬商業(yè)。”中國市場學(xué)會理事長高鐵生表示，在線上線下融合發(fā)展的情況下，信息技術(shù)將對現(xiàn)有商業(yè)模式進行改造，促其創(chuàng)新升級。

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