原標題：冬奧組委市場開發部部長樸學東：冬奧會市場開發要與中國經濟發展實際相結合

　　新華社北京7月13日電（記者林德韌　汪涌）中國銀行與北京冬奧組委13日舉行簽約儀式，中國銀行成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方銀行合作伙伴，這也是北京冬奧組委市場開發計劃邁出的重要一步。冬奧組委市場開發部部長樸學東在接受新華社記者專訪時表示，冬奧會和冬殘奧會市場開發在注重弘揚奧林匹克精神、促進奧林匹克運動發展、提升冬奧會和冬殘奧會品牌價值的同時，也會注意與中國經濟發展實際相結合。

　　對于與中國銀行的合作，樸學東說：“北京冬奧組委秉持公平、公正、科學、擇優的原則，經過公開征集和公正評審，最終確定中國銀行成為北京冬奧會第一家官方合作伙伴。中國銀行作為北京2008年奧運會的官方合作伙伴，為北京奧運會提供了專業化、國際化、人性化的金融服務，企業品牌和形象借助奧運平臺實現新的飛躍。相信中行一定能發揮優勢、再接再厲，為北京冬奧會提供更加專業、優質、便捷的金融服務，續寫服務奧運的輝煌。與此同時，我們也由衷地感謝所有積極參與官方銀行合作伙伴征集的銀行。”

　　樸學東介紹道，今年2月27日，北京冬奧組委召開了北京冬奧會和冬殘奧會市場開發計劃啟動發布會，向社會宣布北京冬奧會市場開發計劃正式實施。會后，北京冬奧組委開展了一系列推廣活動，取得了較好的效果。4月以來，北京冬奧組委先后啟動了銀行服務、體育服裝、乳制品、航空客運服務等類別官方合作伙伴的征集工作。截至目前，第一批的合作伙伴征集評審工作已經結束。目前已與候選企業進入贊助協議談判階段。預計不久后將陸續對外公布。

　　在冬奧會市場開發的戰略思路方面，樸學東說：“北京冬奧會和冬殘奧會市場開發在注重弘揚奧林匹克精神、促進奧林匹克運動發展、提升冬奧會和冬殘奧會品牌價值的同時，注意與中國經濟發展實際相結合，兼顧傳統企業和新型業態企業、國有企業和民營企業，充分調動民營企業參與積極性，促進中國產業轉型升級發展。”

　　關于在冬奧會市場開發中如何做到經濟效益與社會效益平衡的問題，樸學東回答道：“我們在征集和評選合作伙伴企業的過程和標準中充分考慮了社會效益的體現。通過市場開發，要達到：一是促進奧林匹克運動發展及冬奧會和冬殘奧會品牌宣傳。北京冬奧組委將組織開展形式多樣的宣傳推廣活動，并鼓勵贊助企業通過市場營銷活動和多樣化傳播平臺，促進冬奧會和冬殘奧會品牌宣傳和價值提升，推動奧林匹克精神的廣泛傳播和奧林匹克運動的普及發展；二是為籌辦北京冬奧會和冬殘奧會籌集資金、物資、技術和服務保障。廣泛吸引社會資金和力量參與和支持籌辦北京冬奧會和冬殘奧會，促進和維護奧林匹克運動與國內外贊助企業之間長期、友好、可持續的發展關系；三是為北京冬奧會和冬殘奧會贊助企業提供獨一無二的市場營銷平臺。北京冬奧組委將為贊助企業提供優質服務，積極支持贊助企業開展奧運主題營銷活動，幫助贊助企業提升企業形象和品牌價值；同時，將積極防范和制止隱性營銷行為，有效保護奧林匹克知識產權和贊助企業權益，使贊助企業對北京冬奧會和冬殘奧會的投入得到充分回報；四是促進經濟、社會、環境可持續發展。北京冬奧組委將鼓勵和引導贊助企業積極參與推動中國冬季體育運動的發展，培育和壯大冬季運動產業和體育用品市場，為京津冀協同發展乃至中國經濟發展作出貢獻。”