據(jù)中國(guó)之聲《新聞縱橫》報(bào)道，17日，2017年北京馬拉松即將開(kāi)跑，自1981年創(chuàng)立以來(lái)，北馬已成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)標(biāo)桿賽事、國(guó)際頂級(jí)賽事。伴隨著全民健身的熱潮，特別是2014年放寬參賽標(biāo)準(zhǔn)以后，北馬的報(bào)名人數(shù)水漲船高，甚至出現(xiàn)“一簽難求”的景象。

　　去年5萬(wàn)人報(bào)名，今年有近10萬(wàn)人參與報(bào)名，但參賽名額只有3萬(wàn)，不到三分之一的中簽率為近年來(lái)最低。這也導(dǎo)致了“馬拉松黃牛”的出現(xiàn)。越來(lái)越火爆的馬拉松，背后究竟催生了哪些“生意經(jīng)”？而對(duì)于全國(guó)各地掀起的“馬拉松熱”，又該有哪些“冷思考”呢？

　　一年一度的北京馬拉松賽事即將在本周日舉行，在國(guó)內(nèi)著名的二手交易平臺(tái)上，查詢(xún)北京馬拉松，就能找到大量賣(mài)名額和不少求名額的。記者以買(mǎi)家和賣(mài)家的身份分別聯(lián)絡(luò)，發(fā)現(xiàn)原本只要200元報(bào)名費(fèi)的馬拉松賽事，已經(jīng)被炒至1000元甚至1500元。

　　一位賣(mài)家告訴記者，雖然組委會(huì)在選手領(lǐng)取裝備、號(hào)碼牌時(shí)進(jìn)行了實(shí)名認(rèn)證，但只要在這個(gè)階段由本人領(lǐng)取，之后再將號(hào)碼牌交易給他人，第二天比賽時(shí)，憑借號(hào)碼牌入場(chǎng)，就可以避開(kāi)組委會(huì)審查。

　　賣(mài)家：我不住在北京，我今天的火車(chē)。我上午領(lǐng)應(yīng)該下午就給你，你看怎么樣？因?yàn)樘哿耍幌肱埽纫灿悬c(diǎn)痛了。我跟你說(shuō)啊，他這個(gè)進(jìn)去的話(huà)只要個(gè)號(hào)碼，號(hào)碼布他會(huì)給你掃，掃看看是真是假，你帶個(gè)真的號(hào)碼布就可以進(jìn)去。你有號(hào)碼布（他）查你干什么？他又不會(huì)查身份證他知道誰(shuí)的名字。

　　希望以1000元購(gòu)買(mǎi)參賽資格的李先生告訴記者，他在外地工作，出差來(lái)北京時(shí)剛好趕上馬拉松，就想?yún)⑴c一下。

　　李先生：我就沒(méi)搶?zhuān)驗(yàn)槲夜ぷ髟谕獾兀艺脕?lái)這出差，正好趕上，然后我有朋友在這邊嘛，他就說(shuō)一起，然后就說(shuō)咸魚(yú)上有，后來(lái)我就看了一下。主要是出差，正好趕上北馬，然后就參與這邊，一千也不低了吧。

　　對(duì)此，主辦方其實(shí)早在去年就表示，為了杜絕飽受詬病的替跑行為，將采用人臉識(shí)別技術(shù)在檢錄處甄別參賽者。

　　經(jīng)常參與馬拉松賽事的資深跑友黃先生告訴記者，其實(shí)除了一些“馬拉松黃牛”之外，還有很多人是因?yàn)榈拇_有事無(wú)法參賽而被迫放棄，一邊是沒(méi)抽到簽的人想跑，一遍是抽到的卻因故要放棄，很多資深跑友都建議，組委會(huì)可以給未中簽者建一個(gè)“候選名單”，一旦有人放棄，就可以選擇候補(bǔ)者代替。

　　黃先生：有特殊情況的話(huà)跑不了那其實(shí)這個(gè)名額大家也不愿意浪費(fèi)。轉(zhuǎn)讓很容易滋生黃牛，官方其實(shí)在最后一天應(yīng)該給這些突發(fā)情況一個(gè)應(yīng)急的通道的，比如說(shuō)我確實(shí)跑不了了，那我把這個(gè)名額在很快的時(shí)間通過(guò)聯(lián)系方式告訴組委會(huì)，組委會(huì)再把這個(gè)簽再給到有排隊(duì)的嘛，如果有想跑的選手可以排隊(duì)，然后再隨機(jī)的分給大家，我覺(jué)得變這個(gè)是比較好吧。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2016年，全國(guó)經(jīng)過(guò)田聯(lián)注冊(cè)的馬拉松賽事，就有300多場(chǎng)，參賽人數(shù)280萬(wàn)人，而2013年這一數(shù)字僅僅是全國(guó)39場(chǎng)馬拉松，75萬(wàn)人參與。

　　據(jù)了解，目前馬拉松賽事全國(guó)開(kāi)花，運(yùn)營(yíng)公司不少，但真正賺錢(qián)的賽事運(yùn)營(yíng)企業(yè)卻不多。鄭州開(kāi)封國(guó)際馬拉松賽組委會(huì)執(zhí)委劉斌告訴記者，社會(huì)化運(yùn)作很必要，馬拉松賽事首先是公益，之后才是社會(huì)行為。讓體育賽事盈利，也是保持活動(dòng)健康發(fā)展所必需的，賽事紅火之下，不少地方為辦賽“一哄而上”。

　　劉斌：它一定要和公益結(jié)合在一起，等于是一半公益、一半市場(chǎng)化運(yùn)作。大馬拉松，基本上它的社會(huì)價(jià)值還有商業(yè)價(jià)值都是非常好的。而那些小馬拉松呢，他們剛開(kāi)始由于初期它有一個(gè)發(fā)展期，而且同時(shí)大家覺(jué)得這個(gè)很紅火大家都是一哄而上，有很多小馬拉松它是不盈利的，而且它的盈利模式也是很有問(wèn)題的。

　　劉斌表示，從長(zhǎng)久看，去年328場(chǎng)馬拉松只是田聯(lián)官方數(shù)字，還有很多民間馬拉松、縣級(jí)馬拉松比賽沒(méi)有被統(tǒng)計(jì)。在紅火之下，要看到的是喜歡馬拉松賽事的人越來(lái)越多，但是需求之下，一些賽事組織水平卻得不到保證。

　　劉斌：比如說(shuō)地市級(jí)的、縣級(jí)的（馬拉松），一部分是由當(dāng)?shù)卣畞?lái)做的，另外一部分更多是跑友自發(fā)，或者公司來(lái)做的，但這個(gè)規(guī)模基本上都是很小，因?yàn)榇笮偷鸟R拉松它是一定要封路的，一定要有交通、安保、醫(yī)療，而這些的話(huà)是政府職能，去年，出現(xiàn)了很多的賽事公司，因?yàn)閳?bào)名的不暢，或者是商業(yè)贊助的不流暢，有很多辦到一半就不辦的。現(xiàn)在的馬拉松不是多了，而是好的馬拉松或者說(shuō)大家喜歡的馬拉松還是少。

　　長(zhǎng)期從事馬拉松相關(guān)工作的馬拉松排行榜創(chuàng)始人梁利崢告訴記者，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人們對(duì)健康的重視程度上升，從2014年開(kāi)始，隨著賽事放寬標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)內(nèi)的馬拉松開(kāi)始熱了起來(lái)。

　　梁利崢：達(dá)到了一定的狀態(tài)之后，大家更多的就開(kāi)始關(guān)注了自己的健康，把健康放在了第一位。跑馬的人群他是有一個(gè)積累的過(guò)程，最開(kāi)始我們可能都是精英選手，那現(xiàn)在呢我們的關(guān)門(mén)時(shí)間到了六小時(shí)，這樣呢，可能大部分人經(jīng)過(guò)三個(gè)月到六個(gè)月時(shí)間的訓(xùn)練，可能沒(méi)有特殊疾病的人都能夠參與這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，所以這個(gè)普及的門(mén)檻越來(lái)越低。

　　梁利崢表示，賽事越來(lái)越多，除了群眾參與熱情高漲之外，地方政府也在積極參與，原本需要花錢(qián)打廣告才能達(dá)到的效果，如今舉辦馬拉松賽事就能成為當(dāng)?shù)氐囊豁?xiàng)“名片”。

　　梁利崢：再有一個(gè)角度就是從地方的經(jīng)濟(jì)的角度來(lái)說(shuō)，我們看到地方政府從GDP的追逐，著力點(diǎn)也都放到了體育文化方面，旅游的角度，國(guó)家政策有這樣的引導(dǎo)，支持這樣一些活動(dòng)，我們地方政府把著力點(diǎn)更多的放到打造地方的品牌、發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)，這也是很重要的一個(gè)政策的因素。（記者任夢(mèng)巖）

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