手握騰訊4億用戶，“全民K歌”往哪走？

　　所謂“大樹底下好乘涼”，在不少互聯網創業者看來，要想獲取數億的用戶可能還是天方夜談譚，但是在騰訊內部，一些可能還不是很多人了解的產品，卻憑借著精準的受眾人群，悄然成為“獨角獸”級別的互聯網產品。在大家對騰訊旗下擁有超過2億注冊用戶的明星產品《王者榮耀》倍加羨慕的時候，騰訊旗下另一款低調的產品“全民K歌”注冊用戶數則已經達到4.6億。這樣一款手握巨量用戶的細分領域應用，在騰訊內部未來將會如何發展，無疑成為了業界關注的焦點。

　　靠00們后“唱”出來的應用

　　據全民K歌公布的大數據顯示，年輕一代是K歌的絕對主力軍。全民K歌產品總監李純在接受采訪時就表示：“K歌用戶基本覆蓋了全年齡層的用戶，大學生和中學生13歲-22歲年齡段占據將近70%，所以全民K歌是以年輕用戶為主，覆蓋全年齡段的產品，這也符合網絡產品特征。另外我們產品里大叔大媽以及剛剛退休的這一層人也特別活躍?！痹跇I內人士看來，全民K歌這種借助興趣社交發展起來的“老少皆宜”應用，具有極強的用戶粘度。數據顯示，全民K歌上線3年以來，用戶月度留存達到76%。

　　在滿足用戶對“K歌”這個“剛性”興趣需求后，全民K歌在社交屬性方面的優勢也成為了其能夠獲得巨量用戶的法寶。李純告訴記者，在互動層面，全民K歌也不斷進行改進與創新。從最初的私信合唱功能、舉辦官方大賽、開設直播再到近期的在線歌房、短視頻功能，都傳達出這款K歌軟件在社交屬性的延伸上所進行的嘗試。

　　未來生態硬件O2O一個都不少

　　手握超過4億的用戶，全民K歌如今通過“K歌”這個看似簡單的應用場景，已經成為了一個“獨角獸”級別的應用，而未來如何繼續“K”下去則成為了騰訊甚至整個業界都關心的事情。

　　“圍繞唱歌，全民K歌逐步構建了四大生態體系。”騰訊音樂娛樂集團社區產品部副總經理計鳴鐘在接受采訪時介紹說：“以手機APP為核心的平臺生態，以海量曲庫為核心的內容生態，以麥克風、TV為核心的硬件生態和以線下KTV、線下活動為核心的O2O生態。”作為擁有騰訊基因的一款互聯網應用，全民K歌在平臺生態和內容生態方面可謂獨具優勢，但是在硬件生態和O2O生態上，無疑需要更多的探索。

　　據南方日報記者了解到，就在9月1日，首家線下實體店——“全民K歌自助店”落地廣州。其最大的亮點就是全自助，點歌、付款等流程可通過設備一鍵完成。除雙人歌房外，全民K歌自助店還會根據場地配備4-8人K歌房，更有滿足個人演唱需求的舞臺唱歌機。此外，店內還專門設計了功能區，提供咖啡、小食、彈珠機等，為到店用戶打造全方位的娛樂體驗。業內人士分析認為，全民K歌首家實體K歌店的落地將會逐步開啟互聯網時代下的K歌娛樂實體店新玩法，帶來行業的變革。

　　南方日報記者 葉丹

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