惹火美國市場

　　如今，“雙11”這個中國的購物節在大洋彼岸的美國也掀起了一股購物熱潮。

　　2013年，美國購物網站“北美省錢快報”把“雙11”購物促銷活動引入美國。由于美國有傳統的“黑色星期五”和感恩節促銷，剛剛進入美國市場的“雙11”只有20多個商家參與。雖然規模小，但促銷效果卻好的驚人。活動開始僅兩小時，全部促銷商品一售而空，讓參與活動的商家在11月這個銷售淡季里猛賺一筆。從此，中國的“雙11”在美國一炮而紅。

　　2014年，130多個商家參與了美國“雙11”大促。2017年，有超過500個商家參加美國“雙11”。

　　加入購物狂歡

　　“雙11”大大促進了美國華人的購買力。據統計，2016年華人在北美“雙11”總消費額同比上漲40%，華人消費超過10萬單。

　　“現在越來越多的美國品牌都在‘雙11’打折，我攢了好幾個月的錢就等著‘雙11’購物呢，折扣太誘人了。”居住在美國洛杉磯的岳觀說。可見，“雙11”已經成為商家刺激消費的又一契機。

　　在“雙11”越來越火爆的趨勢下，美國本土零售巨頭諾德斯特龍、沃爾瑪、梅西百貨、塔吉特等平常難以打折的商家紛紛加入這場購物狂歡，主要面向華人推出了“雙11”促銷活動。

　　增進華人團結

　　“我和朋友們很早之前就開始做‘雙11’攻略了，我們互相分享折扣信息、討論買什么劃算，感覺和朋友的關系比以前更親密了。”在美國居住多年的李盈穎說，“看到朋友圈里不常聯系的朋友轉發的打折信息都會去互動一下，‘雙11’把我們這些身在異鄉的華人們聯系在了一起。”

　　美國“雙11”吸引越來越多的華人參與其中的同時也逐漸將美國華人在這一天聚在一起，在購物的同時，增進了華人之間感情的交融。“雙11”活動像一支催化劑，創造契機與平臺，加大海外華人的凝聚力；還像一根紐帶，把海外華人在這個特殊的購物節日里，連接在一起，凝聚在一起，團結在一起。（郝源田晨）

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