伴隨中高考結束和學生放假，七一鐵路、民航正式啟動暑運，7-8月份將迎來一年之中最重要的暑期旅游狂歡季。6月29日，中國旅游研究院、攜程旅游大數據聯合實驗室共同發布的《2018年暑期旅游大數據預測報告》(以下簡稱《報告》)顯示，今年暑期游客人數和花費將持續增長，有望成為全年旅游高峰。在“暑期跨省游最具人氣省份”榜單中，海南位列第一，成為最具人氣跨省游省份。

　　中國旅游研究院按季度開展的中國城鎮和農村居民出游意愿調查數據顯示，三季度居民總體旅游意愿高達86.4%，不管是港澳臺游、出國游，還是近郊游、跨省游，選擇8月出游的比例最高。6月份全國各地將出現高溫天氣，避暑成為暑期旅游的第一大動機。根據攜程相關業務部門調查數據，近一半的暑期游客以避暑為主要目的。親子游和游學是暑期旅游第二大群體，帶兩個小孩旅游的人數明顯增加，二孩線路、親子房、私家團等產品攜程網上熱銷，國內外游學夏令營供不應求。暑期第三大旅游群體是畢業旅行，“畢業游”已成為高中、大學畢業生悠長假期最重要的告別方式。

　　根據《報告》，今年暑期旅游市場供需兩旺，消費者的需求也不斷升級，愿意在旅游上花費更多的支出。根據攜程平臺上100多萬種跟團游、自由行等產品的價格與預訂情況，預計暑期游客人均消費將達到4000元，比2017年暑期多花15%，游客更加注重旅行的體驗及與家人的情感互動，而不是單純考慮價格。

　　報告還發布了2018年暑期國內游省份和城市榜單。“暑期跨省游最具人氣省份”榜單顯示，海南、云南、四川、廣西、浙江、湖南、福建等為最具人氣跨省游省份。從排行看，海島、山岳、草原等避暑目的地的預定量持續走高。“最受歡迎和游客選擇最多的城市”榜單顯示，三亞、北京、桂林、昆明、廈門、麗江、張家界等為最具人氣的目的地城市，濱海城市三亞成為暑期親子游勝地。

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