新華社芝加哥８月１９日電 財經隨筆：夏季音樂節為美國城市經濟注入活力

　　新華社記者汪平

　　夏季通常是全美各地人們享受音樂和美食的狂歡季節，從紐約州到加州、從伊利諾伊州到田納西州，多種類型的音樂節在為美國民眾帶來音樂盛宴的同時，也為美國城市經濟注入活力。

　　每年８月在芝加哥格蘭特公園舉辦的洛拉塔魯扎音樂節向來廣受歡迎。在今年為期４天的音樂節里，歌手們在８個舞臺帶來超過１８０場精彩演出，共吸引４０余萬觀眾。

　　美國人在音樂節上的消費能力相當驚人。洛拉塔魯扎音樂節單日票最低售價為１４１．９美元，最高票價達７４４．１９美元。《芝加哥論壇報》公布的數據顯示，包括場地費、雇傭費和現場餐飲等在內，該音樂節為格蘭特公園帶來約６００萬美元直接收益，給當地帶來的總經濟收益達２．４５億美元。

　　６月到９月的芝加哥，除了洛拉塔魯扎音樂節，還有藍調音樂節、千禧公園音樂節、爵士音樂節、北島搖滾音樂節等多場活動。美國夏季音樂節火爆也反映出美國民眾的消費特點：相比購買實體消費品，體驗式消費越來越受美國民眾歡迎。

　　如今，千禧一代的年輕觀眾已成為參加各大音樂節的主力軍，他們不僅愿意購買昂貴門票，甚至愿意預訂機票和酒店奔赴其他城市參加音樂節。與老一代相比，年輕一代更加注重精神享受，他們認為音樂節帶來的體驗比鞋和包更能使人快樂。

　　美國在線訂票網站Ｅｖｅｎｔｂｒｉｔｅ的一項調查顯示，相對于實體商品，７５％的千禧一代更愿購買體驗式產品；７２％的千禧一代表示愿意在未來一年增加購買體驗式產品的開銷。此外，調查還顯示，絕大多數音樂節門票由好友或家人等團體購買，因為人們可以利用夏季假期增進相互感情。

　　此外，音樂行業消費習慣的改變，也令歌手們開始更加依賴音樂節這樣的活動來掙錢。如今，唱片、ＣＤ已逐步被蘋果音樂等音樂訂閱服務平臺所取代，但歌手、唱片公司從這些平臺分成的能力卻不如以往。

　　因此，大型現場音樂表演成為替代方案，歌手們在音樂節上只要唱幾首歌就能獲得豐厚收入，還能提高曝光率和知名度；同時經紀公司也能通過為音樂節提供大量歌手而賺取利潤。于是，音樂節也成為音樂產業的發展新趨勢。

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