近日，全棉時代的一則廣告遭到網友熱議。廣告中，一個女孩獨自走夜路時被黑衣男子尾隨，女子急中生智拿出卸妝濕巾擦臉，轉身瞬間變成一個男人。最后，視頻中出現“嘔……”的字樣，背景音則是尾隨者的嘔吐聲。

遭熱議后，全棉時代通過其官方微博致歉稱，視頻為廣告創意，僅為了突出商品的清潔功能，已經將此視頻下架。但是這樣的道歉并沒有平息網友的不滿。

“尾隨”“性侵”事關每一位女性的人身安全，一向都是尖銳的問題，卻被全棉時代視作玩笑，弱化“男子尾隨女性”的嚴重性。不僅如此，廣告中還潛藏著對女性的偏見和惡意、侮辱和詆毀。廣告將被尾隨的原因歸于女孩太漂亮，回避尾隨者品格的惡劣；將卸妝后的女生配以“嘔”的字幕和聲音，丑化女性消費者的形象。

全棉時代作為一個以女性為消費群體的知名品牌，都能在其廣告中公然開如此玩笑，反映出來這一現象并非偶然，絕不是個例。如今，各個平臺上充斥著大量這樣的內容，以女性的外貌為噱頭，開著所謂“無傷大雅”的玩笑，甚至視“黃段子”為幽默，歡樂的代價是女性尷尬的表情和躲閃的眼神。事前“創意”，事后“我不是故意的”，這類分不清幽默和惡俗的人和公司，終會自食惡果。

目前，已有許多網友表示“品牌一生黑”“不會再購買全棉時代的產品”。網民的抵制雖然在短時間內可對企業造成一定壓力，但長期來看影響十分有限。在消費者用行動表示不滿的同時，有關部門也應該對此有相應的行動和規范，加強網絡內容導向監管，遏制網絡低俗之風。

幽默的準則是讓溝通對象覺得舒服，否則就是一種冒犯，制造尷尬永遠不是幽默的本意。真正的幽默，不是抖機靈，不是膚淺的娛樂，而是以尊重和平等為前提，帶著基本的善意，用有意思的語言包裝自己的思想。在玩梗的時代，每個人都應該注意玩笑和幽默的界限，避免用所謂的“幽默”中傷他人。（楊朝青）

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