最近幾年，文創雪糕，已經成了各個景區、博物館的“標配”。從櫻花、荷花、牡丹花，到涼亭、長橋、古城樓……在游客的打卡照里，文創雪糕的出鏡率比絲巾還高。當所有景區都跟風而上，游客難免審美疲勞。社交媒體上，不少網友吐槽：博物館啊，別卷冰棍兒了，好好費心思把展覽陳列搞搞好吧！（來源：央視網）

炎炎夏日，舉著一支造型獨特的文創雪糕，與原景區標志物進行合照，已成為時興的出游打卡方式。文創雪糕以其精美的造型、特有的文化屬性成功出圈，成為各大景區的寵兒。以“故宮”文創雪糕為例，一方面，它將靜態的歷史文物、建筑古跡濃縮到創意產品中，讓游客直觀地品嘗到當地歷史文化的“味道”；另一方面，高顏值的外表滿足消費者拍照打卡需求，激發游客的分享欲。毫無疑問，文創雪糕的興起，讓老景區煥發光彩，也進一步弘揚了傳統文化。

然而，隨著文創雪糕遍地開花，大眾卻趨于“審美疲勞”，吐槽聲也此起彼伏。吐槽焦點就在于，部分景區拿不出具有代表性的標志物，卻生搬硬套整出毫無特點可言的文創雪糕，如此盲目跟風的“復制粘貼”，很容易導致消費者審美疲勞。另外，文創雪糕的價格也水漲船高，加上口味單一，不免讓消費者感覺“價不配位”。

從“爆火”到“降溫”，文創雪糕的遇冷本質是，脫離景區特色文化，缺乏創意，最終難免淪為一次性打卡產品。

各大景區應該明白，文創雪糕重點在于“文”和“創”，重“形”也需重“意”。文創雪糕若想不被“融化”，除了造型的推陳出新外，也要著力于提升產品質量，更要注重文化內涵的挖掘和融入，結合景區實際特點，賦予文創雪糕獨特的文化符號和內涵，提升其作為傳播景區文化載體的價值，喚醒游客對景區文化的認同。

不可否認，文創雪糕的出現給景區帶來了可觀的經濟效益，但文創產品的開發不應局限于某一種形式。景區應當抓住其特有的地域特色以及豐富的文化內涵，給文創產品提供多元化開發的素材和土壤，通過開發優質文創產品提升旅游內涵，促進旅游消費。此外，景區要保持高流量的熱度，除了打好文創產品這張牌之外，不能忘了回歸旅游服務初心，不斷完善景區管理體系，提升服務質量，增強游客的體驗感，才能使景區保持長久的客源和人氣。（蔡慧文）