近期，海南省旅游和文化廣電體育廳將攜手中央廣播電視總臺央視頻，共同發起《打卡四季無限海南》發布展示活動，推出100個海南網紅打卡地，以融媒體形式，發掘“海”的潛力、“陸”的活力，吸引全國全世界游客來瓊打卡。（來源：海南日報）

今年暑期推出的“酷酷的海南——海南的N種打開方式”主題系列活動，攪熱了海南夏季旅游市場。過往，6-8月是傳統旅游淡季，今年卻成了旺季，游客們來海口聽演唱會，citywalk暢游老城區，到保亭參加嬉水節，走進五指山熱帶雨林……盡享酷爽清涼的假期。

去“網紅景點”種草，是近些年最火熱的旅行方式之一，它的興起反映了旅游消費的增長態勢，也提高了地方特色的關注度。“網紅景點”的興起滿足了Z世代的個性化需求，符合“愛參與、愛互動、愛分享”的社媒交互方式。此外，借由年輕朋友之手，“網紅景點”具備不俗的話題熱度，又能依靠微博、小紅書等平臺，接連推送許多很“哇塞”的種草圖文。

許多城市看上了“網紅景點”的流量，卻未能將“流量”轉化為“客流量”，尤其是靠虛假宣傳和包裝噱頭，只會使游客乘興而來，敗興而歸。如何從“網紅”走向“長紅”，塑造旅游文化品牌的持久生命力，是個值得深入探究的話題。

在筆者看來，從一開始的選址及定位上，就要優先考慮一批具有差異化鮮明特征的景區，它所展現的場景，能讓人眼前一亮，能引起年輕群體的情感共鳴，例如，白沙門文創市集、沙雕藝術節等。但是“網紅景點”的持續引流，也不能單憑噱頭和營銷話題，還必須有獨特的創意和內核吸引點。簡單來說，“網紅景點”得具備故事性，能做到以內容取勝，給予大眾能選擇你的理由。

其次，“網紅景點”的服務及配套得到位，以淄博燒烤和江門景區為例，“網紅景點”一經出圈，勢必會帶來大量客流量，這就考驗地方可承載能力和服務態度。所以海南要做好配套服務，完善交通、指引、公廁等基礎設施，加強治安治理和投訴反饋機制，建立長效管理機制，對游客數量、景區服務設施情況、景區承載力等指標做好應急預案和信息公開。

再者，打造“網紅景點”不能一勞永逸，既然是網紅就勢必有“興起”和“衰落”，對于地方文旅部門應更注重內外兼修，借助網絡紅利形成持久美譽度。讓更多游客從“頭回客”變成“回頭客”，給外界一種感覺：每回去海南都有驚喜！充分考量消費者需求，注重體驗化、精細化和定制化的業態打造，與時俱進，就有機會從“網紅”做到“長紅”。（馮定輝）