線上線下構建購物新場景

在電商經濟的不斷沖擊下，實體經濟如何沖出重圍，搶占市場？觸網或是必然。

近年來，消費者尤其是青年消費群體，對于商圈的需求早已不再局限于購物和吃飯，也給商圈經營提出了更多挑戰。在“消費提振年”的背景下，海口大力開展多形式的促消費活動，“氛圍感經濟”正在走俏。眾多海口實體店充分借助互聯網，構建多樣性的線上線下消費新場景，滿足市民多元化、個性化、社交化的消費需求。

“右下角的小黃車下單購買套餐，在有效期內都可以到店使用。”近日，在胖哥倆海口吾悅店抖音直播間，主播熱情洋溢地推介店里的專享套餐，不時有粉絲通過直播間下單。記者點開小黃車發現，該直播間共上架了8個鏈接，包含多種菜品套餐，以及小食等鏈接，該直播間的點贊量達到上萬次。

“海帶苗下鍋涮8秒口感為最好，清甜鮮香。”天外鮮斑魚火鍋店抖音直播間里，店主魯妮熱情地介紹自己店里的產品和吃法，引來不少“粉絲”圍觀下單。

事實上，在海口，實體店觸網帶貨并不是什么新鮮事，無論是商圈還是個體門店，經營者紛紛“躍躍欲試”——開業前后，王府井海墾廣場進行了多場直播，線上售賣代金券；“雙十一”前夕，cdf中免通過抖音直播間@抖音生活服務官方優選發放專場離島免稅消費券；“雙十一”期間，GDF免稅城每日開設線上直播，日均直播時長達10小時……

“通過短視頻和直播，讓更多人足不出戶就能了解實體門店的情況，拓寬了實體門店的‘生財之道’。”魯妮介紹，一年多的觸網嘗試讓自己收獲頗多，也為門店帶來了不少營業額。

“直播帶貨的門檻不高，人人都可以是主播。”播蘿MCN公司CEO關照認為，“隨著自貿港的蓬勃建設，海口直播電商將迎來更大機遇。”

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