走進2025上海國際旅游交易博覽會現場，便能感受到入境、出境旅游市場的“火熱”。中外客商、展商根據排得滿滿的時間表，聽宣講、看項目、談合作。入出境游的“雙向奔赴”，正為世界旅游市場注入動力。

今年的上海國際旅游交易博覽會于27日至29日舉行，來自全球80多個國家和地區的700多家展商參展，展會規模同比增長30%，創下歷年新高。

其中，今年中國入境游展區規模較去年增長了63%，“China Travel”吸引著觀眾關注。展會主辦方、德國柏林國際展覽公司首席執行官馬里奧·托拜厄斯說：“我們正在展會上見證中國旅游市場不斷蓬勃發展的美好前景。”

5月27日，上海市文化和旅游局推出的文旅智能體“滬小游”參展，吸引觀眾駐足問詢。新華社記者 陳愛平 攝

記者在現場看到，北京展臺集中展現非物質文化遺產代表性項目，一只輕盈的彩鳳風箏伴隨游客經過飄動，吸引人們拍照留念。上海展臺則頗具“科技范兒”，由上海市文化和旅游局推出的文旅智能體“滬小游”躍然電子屏上，吸引觀眾駐足互動。湖北、廣西等展臺，除了推介當地特色風光、民俗活動，還有精美的文創商品。

上海市文化和旅游局有關負責人介紹，今年前四個月，上海接待入境游客260.48萬人次，同比增長37.1%，其中外國人200.1萬人次，同比增長44.8%。上海文旅部門攜本地知名目的地和優質旅行社前來參展，與專業觀眾充分對接。

上海春秋旅游入境外聯部總經理鄭學達說，今年來滬入境游客呈現更加多元、豐富的特點。“因此，我們在產品中增設跨國企業參訪等環節，讓入境游客尤其是會獎游客近距離感知中國經濟活力與特色文旅資源。”

來自西班牙的專業觀眾安東娜告訴記者，過去西班牙游客主要前往歐洲或拉丁美洲度假，現在則更加關注中國。“我向很多朋友推薦‘China Travel’，免簽政策讓我們‘說走就走’，方便極了！”

中國持續恢復中的出境游市場，也吸引了眾多國際旅游目的地來滬攬客。據主辦方介紹，歐洲展團參展面積同比擴大35%；中東及非洲展團參展面積同比增長23%；拉丁美洲展團參展規模同比增長99%；亞洲展團參展規模同比增長47%。業界關注到，新興目的地、美不勝收的風景以及精彩紛呈的文化活動比以往更受中國游客喜愛，旅游科技的智能化進步更令旅行者的旅程體驗煥然一新。

5月27日，馬來西亞參展人員在展會現場為觀眾帶來傳統舞蹈表演。新華社記者 陳愛平 攝

馬來西亞旅游推廣局國際事務推廣部亞洲及非洲高級總監努瓦爾·法迪拉·庫·阿茲米介紹，今年前四個月，馬來西亞接待中國大陸游客超過140萬人次。此次展會上，馬來西亞帶來傳統的歌舞、手工藝品展示等，并重點推介中國游客正關注的世界文化遺產線路、生態探險線路、海島度假、美食文化體驗等。

阿聯酋阿布扎比文化與旅游部國際運營總監阿卜杜拉·尤素夫介紹，超過50%的中國游客為了文化體驗來阿布扎比，世界級博物館、當代藝術、自然遺產和多元化美食深受游客歡迎。“我們還與中國主要線上旅游代理商簽署多項聯合營銷協議；探索推出專屬行程、中文導游以及沙漠探險、文化遺址參觀等活動，歡迎更多中國游客到阿布扎比。”

突尼斯國家旅游局首席代表阿諾爾介紹，自對接社交平臺、社交達人以來，突尼斯作為旅游目的地受到更多中國游客關注。“除了傳統目的地，我們還新推介馬拉松、高爾夫球等活動。這是因為我們關注到中國游客對健康和運動更加青睞。”

業內人士認為，中外旅游業界加強合作，將推動全球文旅產業可持續發展和高質量發展，也將在你來我往中，促進人民交往交流、相知相近。