市民游客在海口市榮山寮村露營燒烤。記者 石中華 攝

“這里空氣清新，環境宜人，能讓人徹底放松身心。”6月8日，趁著周末，市民趙樾帶著孩子來到海口芳園村游玩時感嘆道。

自2025年海口鄉村旅游季5月下旬啟動以來，像趙樾這樣走進美麗鄉村的市民游客絡繹不絕。海口通過推出系列鄉村旅游主題產品，不僅讓更多群眾愛上美麗鄉村，更有效推動了鄉村農文旅深度融合發展。

市民游客打卡海口晚霞，樂享浪漫時光。記者 石中華 攝

生態起筆 釋放鄉村旅游潛力

持續一個月的2025年海口鄉村旅游季，融合了鄉村文化展示與多元互動體驗，聚焦本地鄉村生活方式，打造出集自然風光、人文氛圍與假日休閑于一體的“半日鄉野假期”，成為市民游客休閑度假的熱門選擇。

6月7日下午，在施茶村的火山石上，一株株石斛傲然挺立，市民韓琛俯身仔細觀察，驚嘆于這些珍稀植物在億萬年火山巖上展現出的頑強生命力。與此同時，20公里外的榮山寮村沙灘上，年輕人手持咖啡杯在夕陽下拍照留念，孩子們的歡笑聲與露營地的輕音樂交織成一幅生動的鄉村畫卷。

回溯海口鄉村旅游發展歷程，生態文明村建設是最初的起點與重要基石。

美蘭區連理枝漁家樂餐廳和民宿，如今已成為海口鄉村旅游的亮麗名片。連理枝民宿主理人黃陽回憶道，連理枝所在的山尾頭村通過生態文明村建設實現面貌煥新，但旅游發展一直處于較為原始的狀態。2006年，黃陽兄弟幾人返鄉創業開設的連理枝漁家樂餐廳，吸引了眾多市民游客，山尾頭村的名氣由此變得越來越大。2017年，連理枝民宿正式對外營業。此后，連理枝合作社帶動周邊村民合理改造閑置房屋，促進村民就業增收。

“山尾頭村靠海，可以借此很好地發展美食、漁家民宿。”黃陽說，鄉村發展只要立足本地優勢，挖掘特色元素，并做到極致，就能帶動地方發展。

隨著生態游、健康游的逐漸興起，瓊山區的三角梅共享農莊迅速出圈。該鄉村旅游點持續豐富活動內容，目前已經涵蓋了會議、研學、團建、花卉銷售等。2024年，三角梅共享農莊全年產值超過7400萬元。農莊負責人吳林橋表示，今年計劃申報國家AAAA級旅游景區，讓更多村民在家門口就能享受到特色花卉產業與鄉村振興帶來的紅利。

近年來，隨著海南環島旅游公路的建成通車，海口鄉村紛紛探索“農業+文旅”發展新路。榮山寮村依托海洋資源發展民宿、餐飲等旅游相關產業，吸引了大量游客；北港村依托紅樹林與灘涂資源，推出趕海拾貝、環島徒步項目，民宿經常“一房難求”。

親子家庭在海口大樹農場，與動物親密互動。記者 石中華 攝

文化賦能 打造鄉村獨特體驗

深挖文化基因，正成為海口鄉村旅游提升核心競爭力的關鍵。

烈日炎炎的夏日，步入海口三卿村，安華樓碉堡矗立在古樸石屋間，火山咖啡的香氣從百年石巷飄出，歷史與現代在此奇妙交融。

北京人雁子2021年第一次來到三卿村，就被這里的火山美景和寧靜生活所吸引。2023年，夫妻倆與村里簽訂合約，租下村內一個院落，整修后變身成為如今三卿村的網紅打卡點——春風十里非遺小院。走進窄窄的入戶門，一座二層小樓映入眼簾，長桌圓凳、文創擺設、咖啡吧臺……古樸與現代，民俗與時尚在此交融。

6月7日下午，記者見到雁子時，她正忙著招待客人。“雖然小院沒有空調，但不時有風吹來，涼爽襲人，樹葉沙沙作響，更顯農村生活的寧謐。”雁子說。

春風十里非遺小院提供民宿露營、團建研學、非遺手工制作、文化交流、創意體驗等服務，還成為電視劇《漂白》的拍攝取景地。雁子表示，自2023年以來，三卿村的客流持續上升，尤其是周末，更是人流不斷，有時候夫妻倆都忙不過來。

在小院幾十米開外，一個名叫青辰·歸時小屋的院落也是人流如織，市民游客在此品嘗當地美食、探索火山故事。

非遺、文創、傳統技藝正在鄉村旅游的熱潮中煥發新生。2025年海口鄉村旅游季活動中，同步在海口沙坡水庫開放的“村游”市集集聚了本地優質農產品、文創手作與地方小吃，全面呈現海口鄉村的煙火日常與創意生活。其中非遺手作區里，椰雕、剪紙、草編三項技藝一字排開，吸引大量市民及親子家庭參與體驗。活動融合講解、動手、拍照等多個互動方式，讓傳統文化以更具親和力的形式走進公眾生活。

以文化為底色，海口鄉村旅游走出了一條康莊大道。芳園村以“八雅文化”為魂，打造書畫展覽、藝術民宿集群，市民游客可體驗農事采摘、漢服旅拍，沉浸于“田園美術館”；北港村創新舉辦的“北港島生態文化節”，融入非遺疍家歌舞、漁俗體驗等特色活動，吸引超10萬人次參與；龍橋鎮昌學村，古村老宅外墻繪滿國漫，cosplay換裝體驗、動漫手作等二次元元素，使這座火山古村變身“動漫小鎮”；榮山寮村則通過海邊音樂會、文創市集，讓金沙灣公園成為年輕游客的浪漫據點。

市民游客走進海口市秀英區石山鎮三卿村，感受火山石屋的獨特魅力。記者 石中華 攝

業態煥新 激活鄉村發展動能

6月2日下午，端午假期最后一天，在海口火山口大道的大樹農場，市民孫志達帶著孩子在樹林下撈魚、喂羊、趕鴨子，探索自然奧秘。孫志達說，到鄉村休閑已成為孩子假期的必選項。

“海口鄉村旅游的影響力、競爭力和美譽度不斷增強，椰級鄉村旅游點數量居全省第一，呈現出持續向好的發展態勢。”海口市鄉村旅游協會執行會長杜思思介紹，近年來，海口鄉村民宿、田園會議、星光露營、鄉村體育、花卉觀光、徒步騎行等特色產品紛紛涌現，鄉村旅游線路也在持續推出。馮塘綠園、榮山寮村、芳園村、海控瑤城、北港島等，一個個聞名遐邇的鄉村旅游點，為市民游客增添了休閑度假的好去處，更成為親子互動、研學活動的絕佳場所。

6月，海口火山荔枝王迎來成熟季。“一口咬下，濃郁的荔枝香、爆炸的甜潤感就像火山噴發一樣席卷味蕾。”6月7日下午，市民陳明校在永興鎮儒張村品嘗了荔枝王后高興地說。

隨著夏季熱帶水果的集中上市，采摘成為海口鄉村旅游的一個特色主題。6月7日、8日，老爸茶·海口巴士推出甜“荔”專列，吸引眾多市民游客一起解鎖夏日鄉村旅游新方式。

5月24日，2025年海口鄉村旅游季推出了首班“村游巴士”。此后，三條“村游巴士”定制路線陸續推出并持續運行，串聯榮山寮、西西農場、銘投山莊、898藝術村等多個點位，圍繞親子研學、青年休閑、自然探索與鄉村藝術等主題，進一步引導市民游客深入村落，感受海口鄉村生活的煙火氣與文化味。

今年以來，海口通過一系列鄉村旅游活動，打造了鄉村旅游新場景，吸引了大量市民游客參與。海口市旅文局相關負責人表示，將持續通過“文旅+藝術+生活”的深度融合，引導各鄉村因地制宜發展鄉村旅游特色業態，構建特色鮮明、體驗豐富的鄉村旅游特色產品供給體系，讓鄉村旅游流量變“留量”，推動海口鄉村農文旅融合發展。

海口市榮山寮村依托海洋資源發展民宿、餐飲等相關產業，吸引了大量游客來此游玩。記者 石中華 攝

記者手記 

拒絕雷同 打造別樣的鄉村旅游IP

漫步海口的鄉野之間，從馮塘綠園的橄欖林到三卿村的咖啡香，從北港島的潮汐聲到芳園村的筆墨韻，海口鄉村正以生態為基、文化為魂、產業為脈，將傳統與現代完美融合，孕育出獨具特色的鄉村旅游新圖景。

在施茶村，石斛苗扎根火山巖的頑強生命力令人驚嘆；在三卿村，咖啡香飄過玄武巖墻的悠然意境讓人沉醉。這些場景不僅展現了業態創新的活力，更折射出一場深刻的鄉土文化復興。無論是連理枝民宿主理人黃陽的成功轉型，還是北京人雁子的身份轉變，都印證了鄉村旅游發展的關鍵——既要避免鄉村淪為城市文化的簡單復制品，又要堅守“望得見山、看得見水、記得住鄉愁”的本真特質。

然而，在鄉村旅游蓬勃發展的熱潮之下，我們仍需保持清醒認識。目前，許多村莊的旅游線路雷同，缺乏特色產品；雖然鄉村旅游景點“星羅棋布”，但真正具有影響力的項目不多，多數村莊仍“養在深閨人未識”；鄉村旅游產業鏈薄弱，存在產品結構不合理、服務質量參差不齊等問題，難以充分激發游客的消費潛力。

海口鄉村旅游資源豐富，但要在激烈的市場競爭中脫穎而出，必須立足自身優勢，打造別樣的鄉村旅游IP。正如黃陽所言：“鄉村未來發展不僅要留住人才，更要與國際接軌，著力提升從業人員的綜合素質和文化修養。”當鄉村從單純的“流量場”升級為更具內涵的“生活場”，我們需要更多具備跨領域知識的“雙棲人才”、更具創新性的發展思維以及更精準的多元化營銷策略。