仲夏時節(jié)，海口火山荔枝迎來了豐收季，一條條荔枝相關的短視頻、一場場荔枝帶貨直播吸引著五湖四海消費者的火熱關注，越來越多的果農拿起手機，將鏡頭對準綴滿枝頭的累累紅果。從果園到餐桌，借助互聯(lián)網(wǎng)，這場“荔枝之戀”跨越了千萬里，實現(xiàn)果農與消費者的“甜蜜雙向奔赴”。

鏡頭“聯(lián)”向餐桌 架起云上產銷“連心橋”

“This is Lychee King from my hometown.”連日來，海口永興鎮(zhèn)建群村“90后”新農人吳宇燕在自家的荔枝園中，手捧著枝頭紅彤彤的荔枝王，對著手機鏡頭用流利的英語介紹荔枝信息。從春日里荔枝樹抽出綠芽，到夏日枝頭掛滿誘人果實，有過媒體從業(yè)經(jīng)歷的吳宇燕細心地將果園中的變化，制作成一條條鄉(xiāng)土風情與國際語言結合的短視頻，在抖音、小紅書等社交平臺收獲大量關注，帶動了荔枝銷售，甚至吸引了不少外國友人專程到果園采購。

在永興鎮(zhèn)建群村，“90后”新農人吳宇燕正在錄制視頻，宣傳自家的荔枝王。記者 石中華 通訊員 蔡翔任 攝

同樣活躍在鏡頭前的，還有永興鎮(zhèn)儒本村新農人吳淑卿，他的視頻主頁記錄著荔枝從花海到碩果的生長過程，剪枝、疏花、采摘等果園日常成了“吸粉”素材。依托政府組織的品牌宣傳活動與電商助農計劃，吳淑卿家的荔枝不僅走進了北上廣深的高端商超，更通過冷鏈物流直達全國各地消費者手中。如今，他的抖音和小紅書賬號積累了7700余名粉絲，微信客戶超8000人，其中不乏外國友人。

近日，在秀英區(qū)永興鎮(zhèn)火山荔枝分揀中心，工作人員向直播間觀眾展示汁水豐沛的海口火山荔枝。記者 石中華 攝

像吳宇燕、吳淑卿這樣的“新農人主播”在海口逐漸增多，吳宇燕還在果園內開設了“直播課堂”，手把手教村民用短視頻拓銷路，讓傳統(tǒng)果園搭上“數(shù)字快車”。果農們通過鏡頭展示火山荔枝王“個大肉厚、清甜爆汁”的特質，更將果園生態(tài)、采摘過程直觀地呈現(xiàn)給消費者。“看著果子從樹上到手里，買得放心！”一名北京消費者的留言，道破了直播帶貨的“信任密碼”。

政府搭臺賦能 構建產業(yè)生態(tài)“強引擎”

一顆荔枝“從枝頭到舌尖”的距離，因互聯(lián)網(wǎng)而縮短，果農與消費者的信任也隨之越來越深。這場雙向的“甜蜜奔赴”背后，是海口近年來對荔枝產業(yè)數(shù)字化的系統(tǒng)推動。政府部門牽頭組織品牌宣傳與電商助農計劃，發(fā)揮“專場推介、專機運輸”作用，持續(xù)開拓海內外市場。據(jù)統(tǒng)計，今年全市荔枝收獲面積預計13.1萬畝，目前已銷售過半，海口火山荔枝正通過“線上+線下”融合的電子商務服務體系“飛進”千家萬戶。

今年荔枝季，我市還持續(xù)推出荔枝文化節(jié)、荔枝主題市集、采摘節(jié)等活動，將荔枝產業(yè)與鄉(xiāng)村旅游相結合，吸引了眾多游客前來體驗采摘樂趣，進一步提升海口火山荔枝品牌影響力。秀英區(qū)通過開展短視頻制作、直播話術、流量運營等專題培訓，不斷培育本土直播人才，還以火山荔枝王為主題精心制作《大話荔枝王之三顧石屋》等多個原創(chuàng)短劇，助力火山荔枝王品牌推廣和文化價值提升。

數(shù)字化不僅拓寬荔枝銷路，更倒逼產業(yè)升級。海口市農業(yè)農村局相關負責人表示，如今果農和企業(yè)的品牌意識都有所提升，開始注重品牌包裝、宣傳推廣，還進一步通過大數(shù)據(jù)分析消費者偏好，“流量轉化為銷量，一個產業(yè)帶火一個村莊”的鄉(xiāng)村振興圖景正在椰城火熱上演。