市場監管總局會同國家網信辦研究起草《直播電商監督管理辦法（征求意見稿）》，加強直播電商監管，維護廣大消費者和經營者合法權益?！掇k法》昨天（6月10日）起，面向社會公開征求意見。

市場監管總局介紹，近年來，直播電商行業在快速發展的同時，虛假營銷、假冒偽劣等亂象逐漸顯現?！吨辈ル娚瘫O督管理辦法（征求意見稿）》明確直播電商平臺經營者、直播間運營者、直播營銷人員服務機構和直播營銷人員的法定責任和義務。

??《辦法》征求意見稿要求直播電商平臺經營者建立健全平臺協議規則，加強對直播間運營者、直播營銷人員服務機構、直播營銷人員的身份認證和資質審核，強化對違法違規行為的處置，依法依規報送數據信息，積極協助消費者維權。

同時，《辦法》征求意見稿強化直播間運營者責任，要求直播間運營者建立健全商品或者服務信息發布審核、信息公示、身份核驗等制度，不得作虛假或者引人誤解的商業宣傳。要求直播營銷人員真實、準確、全面地介紹商品或者服務，不得欺騙、誤導消費者。