位于瓊山區舊州鎮的小鄭農場內，農場負責人鄭學智在采摘荔枝。記者 蘇弼坤 攝

繼去年成功出口阿聯酋迪拜等市場后，今年海口火山荔枝首次進入加拿大、阿根廷、摩洛哥、荷蘭等美洲、非洲和歐洲市場。早前，海口火山荔枝還出口至泰國、新加坡、日本等海外市場，出口版圖不斷擴大。

海口火山荔枝成功賣向全球，是海口打好“特色牌”，擦亮產業“金名片”，助力特色農產品走向世界的生動縮影。近年來，海口大力實施“品牌強農”行動，立足獨特資源稟賦，全力推進農產品品牌建設，持續擦亮“椰城香見”農產品區域公用品牌，有力促進了農民增收、農業增效，為海口農業高質量發展注入了強勁動力。

5月16日，海南荔枝訂貨暨品牌營銷活動在三門坡鎮海南紅明農產品（荔枝）交易中心舉辦，工作人員現場展示荔枝。記者 蘇弼坤 攝

“出海”之路越走越寬

“我家的火山荔枝王個頭大、味道好，今年還成功賣到了國外。”日前，秀英區永興鎮建群村委會儒林村果農林旺在果園里忙著采摘最后一批火山荔枝王，臉上洋溢著豐收的喜悅。他告訴記者，今年火山荔枝王收購價穩定在一斤15元左右，他家賣荔枝的收入近20萬元。

隨著海口火山荔枝的出口版圖不斷擴大，越來越多的果農像林旺一樣，享受到了荔枝“出海”帶來的紅利。

海口火山荔枝王的“出海”之路，源于其得天獨厚的自然稟賦。萬年火山巖富硒福地、優質的生態環境以及充足的日照，共同造就了海口火山荔枝的獨特品質。

品質是“出海”的基石，品牌則是其走向世界的“金名片”。

近年來，在種植端持續提升、品質不斷優化的基礎上，海口聚力品牌農業建設，通過政策賦能、文化IP打造等舉措，提升品牌價值，全鏈條提升產業能級。

隨著品牌影響力愈發強勁，海口火山荔枝的“果粉”群體不斷增長，“出海”之路也越走越寬廣。海口火山荔枝品牌運營中心主任黃時京介紹，今年他們運營的海口火山荔枝王產品簽約出口至加拿大、新加坡、荷蘭、阿聯酋等海外市場的訂單有10個批次，共計35噸。

“去年海口火山荔枝王小批量出口阿聯酋迪拜后，備受好評。今年我們繼續加大出口量，價格賣得很不錯。”海南果源電子商務有限公司董事長靳潔認為，海口火山荔枝王具有個大、清甜、肉厚多汁等特點，是其在海外市場受歡迎的主要原因；而品牌建設助力，則是海口火山荔枝走上更廣闊舞臺的關鍵因素。

海南聯越國際貿易有限公司銷售經理林桂嘉也提到，海口火山荔枝走出國門后身價倍增，在歐洲和中東等地的終端零售價可達每公斤40—45歐元。

6月11日，海口火山荔枝分揀中心，快遞人員正在錄單，準備將火山荔枝王發送至客戶手中。記者 石中華 攝

政企合力助“荔”“出海”

海口火山荔枝的出口之路，離不開多方的共同努力。果農們精心培育出高品質的荔枝，政府、海關、物流企業及科研機構等各方則為其“出海”保駕護航。

日前，在海口火山荔枝金農分揀中心內，工人們忙著分揀、包裝，一顆顆精挑細選的海口火山荔枝王，在嚴格品控和全程冷鏈保障下，以最新鮮的狀態“飛”向海外市場消費者的餐桌。靳潔深有感觸：“除了火山荔枝本身品質過硬受市場青睞外，海口海關、海口市農業農村局等部門在我們水果出口時也做了不少工作。”她介紹，依托荔枝出口“綠色通道”，實現了即到即報、即查即放，有效縮短了通關查驗時長。

為讓海口火山荔枝在國際市場上保持“鮮”機，海口通過優化通關流程，為荔枝出口提供了強大助力。海口海關針對水果“鮮、急、特”的屬性，專設“綠色通道”，對鮮活農產品實行預約查驗、優先查驗，最大程度壓縮貨物通關時間。海口海關相關負責人介紹：“我們還同步深化了證書‘云簽發’‘遠程屬地查檢’等監管模式改革，讓企業足不出戶即可得到證書，為更多特色農產品邁進國際市場注入了‘加速劑’。”

海口市農業農村局整合資源，協調海航、南航等航空貨運，增加航空與陸運干線運力，開通“綠色通道”，推動機場、港口與快遞企業無縫對接。同時，開設荔枝集中收寄、專線直配及冷鏈快遞服務，暢通“出村進城”物流通道，讓新鮮的海口火山荔枝快速到達消費者手中。

在保鮮技術上，企業也不斷創新，延長荔枝的保鮮期。為了確保荔枝在長途運輸中保持新鮮，海南聯越國際貿易有限公司與中國熱帶農業科學院合作推出“氣調鎖鮮”包裝技術，延長荔枝保鮮期。“今年我們公司海口火山荔枝出口量持續增長，預計同比增長50%。”海南聯越國際貿易有限公司總經理李彬說。

在海口美蘭國際機場國內貨站，工作人員對荔枝進行開箱檢查并準備運至安檢口。記者 蘇弼坤 攝

植入特色“火山芯片”

海口火山荔枝的“出海”，是海口特色農產品從地方“特產”邁向國際“尖貨”的生動寫照。近年來，海口不斷調整發展思路，聚力品牌農業建設，提升品牌價值，走出了一條獨具特色的發展之路。

早在2017年，海口就出臺了《關于加快推進品牌農業建設的意見》，為農產品品牌化發展奠定了堅實基礎。2022年，在中國（海南）國際熱帶農產品冬季交易會上，海口發布全新農產品區域公用品牌“椰城香見”，進一步整合資源，提升品牌影響力。

應運而生的“椰城香見”區域公用品牌，成為海口農產品出海的強大助推器。大坡胡椒、云龍淮山、石山黑豆……海口優質特色農產品豐富多樣，如何持續擦亮海口農產品的“金名片”，助力好品集群式賣向全球？業內人士認為，海口應進一步強化品牌建設，提升農產品的附加值，同時加強國際市場調研，精準對接消費者需求。

海南省開放型經濟研究會會長李世杰指出，要推動海口農產品走向更廣闊的市場，需從品牌、品質和市場秩序三個方面入手。他建議，要深入挖掘海口農產品背后的歷史文化、地域特色和民俗風情，將火山文化元素融入品牌建設、產品包裝等方面，不斷提升產品附加值；持續完善品牌管理和農產品質量安全監管體系，加強“椰城香見”等區域公用品牌管理，確保品牌規范使用，并建立從產地到餐桌的全程質量追溯機制，確保消費者購買到安全、放心的農產品。同時，還要以塑造“椰城香見”等品牌為抓手，規范市場競爭秩序，引導果農、果商從單純的價格競爭轉向品質競爭，助力海口農產品持續擦亮“金名片”。

市農業農村局相關負責人表示，海口將持續強化品牌塑造，做好品質控制、品牌優化及輸出傳播，做足做強“火山IP”，為荔枝、黑豆、黃皮、石斛等海口優質特色農產品植入“火山芯片”，強化火山品牌全鏈條閉環監管及產業延伸，持續提升海口火山系列品牌獨特性、知名度與美譽度，提升市場競爭力，推動優質農產品“出圈”“出海”，實現農戶增收。

5月21日，海南妃子笑荔枝搭乘HU7911（海口-倫敦）航班前往倫敦。記者 蘇弼坤 通訊員 李耀樂 攝

記者手記 

做強“火山IP”,打好農產品對外貿易牌

□記者 陳麗園

在國際農產品市場的舞臺上，海口火山荔枝憑借獨特魅力脫穎而出，成為備受矚目的“明星”產品。這一成績絕非偶然，而是海口一系列務實舉措結出的碩果。

“酒香也怕巷子深”，即便海口火山荔枝擁有得天獨厚的自然條件，過去也曾陷入“增產不增收”的困境。打破這一局面，海口的做法是轉變觀念積極開拓市場。除了持續擦亮“椰城香見”農產品區域公用品牌，每年火山荔枝季，海口精心策劃并舉辦火山荔枝月活動，通過一系列內容豐富、形式多樣的營銷宣傳推廣，巧妙地將文化元素融入其中，讓海口火山荔枝在國際市場上聲名遠揚，助力火山荔枝“出圈”“出海”。

海口的特色農產品豐富多樣，除了火山荔枝，大坡胡椒、云龍淮山、石山黑豆等特色農產品也各具特色。要推動這些特色農產品集群式走向全球市場，關鍵在于做實“產”字文章，做足做強“火山IP”，真正實現產業升級與集群發展。海口要高度重視名特優新農產品的標準化建設，完善品牌管理、提升產品品質、規范市場秩序。此外，要打好農產品對外貿易這張牌，通過與國內外市場雙向有機銜接，把國際要素、先進理念、市場渠道、品牌效應傳導至產業鏈上中游，實現“以外促內”，提升地方農企和農產品的整體國際競爭力。