金秋九月，暑氣漸消，為期一個月的2025年（第二十六屆）海南國際旅游島歡樂節日前落下帷幕。這場覆蓋全島的文旅盛會，不僅為市民游客留下歡樂的夏日記憶，更以豐富多元的活動與強勁的帶動效應，點燃暑期消費熱潮。

今年8月，歡樂的氛圍從主會場海口輻射至海南各市縣。海口的主會場活動、三亞的COSPLAY狂歡、儋州的“歡樂不落幕”派對、瓊海的潭門趕海季、五指山的雨林音樂會、保亭的嬉水節……全島各地結合地域特色，推出形式多樣的活動。

歡樂節的熱鬧氛圍，直接轉化為海南文旅消費的亮眼成績單。多個平臺數據與本地消費數據顯示，8月海南文旅市場訂單量、人流量、消費額均實現顯著增長，消費活力全面釋放。

從OTA平臺數據來看，美團旅行顯示，2025年8月海南文旅訂單額環比增長13%，成都、廣州、北京、重慶、武漢、深圳、長沙成為熱門異地客源地；夜游經濟表現尤為突出，“海大南門夜市”搜索量同比上漲超500%，“陵水新村夜市”搜索量上漲380%，熱帶雨林類景區也備受青睞，亞龍灣熱帶雨林森林公園、呀諾達熱帶雨林等搜索量明顯上升。值得注意的是，8月2日歡樂節開幕當晚，作為海口歡樂節主會場的海口FUNBAY自在灣街區，“海口自在灣美食”搜索量環比暴漲289%。

攜程平臺數據則顯示，暑假期間海南酒店訂單量同比增長10%，北京、上海、成都、廣州、重慶是主要客源地。

同程旅行的數據同樣能看出歡樂節對海口旅游市場的強勁帶動。8月1日至24日，海口酒店間夜數環比增長10％，客房收入（GOP）環比增長15％；目的地機票銷量環比增長12.49％，銷售額環比增長11.82％。

本地消費數據同樣亮眼。截至8月31日18時，海口九大商圈總人流量達1300萬人次；老爸茶推廣美食聯盟憑借特色美食吸引29.3萬人次，消費環比增長24.67%；海口免稅購物迎來新一輪高峰，消費環比增長21.72%，總人流量達21.9萬人次。此外，歡樂節特色活動“海口貪吃蛇大作戰”熱度居高不下，自上線至8月31日18時，其H5整體瀏覽量超120萬次，注冊人數超2萬人次，通過“歡樂幣”帶動消費1940萬元，消費拉動效果顯著。

三亞“王牌海島季?愛上三亞”促銷活動結合歡樂節，累計帶動三亞經濟圈訂單量同比增加35.7%，間接拉動在地消費訂單同比增長27.6%，充分體現了節慶活動與地方消費的深度聯動。

如果說游客的感受是節慶效果的“溫度計”，那么消費數據與產業聯動則是其賦能價值的“晴雨表”。

美團平臺相關負責人表示，從數據與實際效果來看，歡樂節期間，通過主會場活動的全面升級，已實現“歡樂”從場景體驗到“吃住行游購娛”全鏈條的延伸，既全方位滿足了市民游客的快樂需求，也為海南注入了曝光量、美譽度和消費力“三重動力”。

歡樂節，從一天到一個月，從一個主會場到全域狂歡，從冬季舉辦到常駐夏季，海南歡樂節的每一次迭代，都在拓展著“歡樂”的邊界。歡樂節的落幕也從不是故事的終點，而是開啟下一段文旅升級的新起點。

“我們將持續做好深化節慶經濟的長效機制，把歡樂節的成功經驗轉化為常態化的文旅產品，比如將雨林音樂會、趕海季等活動打造成季節性IP。”海南省旅游和文化廣電體育廳相關負責人介紹，借助歡樂節，海南將繼續結合自貿港政策優勢，在免稅購物、游艇旅游、康養度假等領域推出更多創新舉措，讓海南不僅成為游客的“度假目的地”，更成為國際旅游消費的“首選地”。