從點燃全島熱情的海南國際旅游島歡樂節，到吸引全球目光的國際化演藝；從古樸璀璨的山間黎苗文化，到獨具特色的海上疍家風情，海南正以多元融合的文旅實踐，讓文化“活”起來、旅游“火”起來、消費“熱”起來，為海南國際旅游消費中心建設注入強勁動能。

文化節慶點燃文旅消費熱情

2025年8月30日，海南非遺巡游活動在海口騎樓老街舉行。（海口市非物質文化遺產保護與傳承協會供圖）

作為2025年海南國際旅游島歡樂節系列活動之一，海南非遺巡游于8月底連續三天在海口上演，讓市民游客沉浸式體驗海南非遺項目的魅力。四川游客任希雯第一次來到海南，在參觀海口騎樓老街時，偶遇了一場非遺巡游。“表演很精彩，給人眼前一亮的感覺！”任希雯說。

8月2日至31日，從海口主會場到各市縣，從震撼的無人機燈光秀到精彩的非遺巡游，為期一個月的歡樂節成為一場貫穿全島的文旅盛宴，近百項“一縣一品”特色活動輪番上演。

歡樂節的熱鬧氛圍，直接轉化為海南文旅消費的亮眼成績單。據統計，歡樂節期間，海口九大商圈總人流量達1300萬人次；海口免稅購物迎來新一輪高峰，消費額環比增長21.72%，總人流量近22萬人次。

節慶活動正成為拉動文旅消費的新引擎。第三屆中國（海南）東坡文化旅游大會將于今年11月舉行，為海南增添書香與詩意。以節為媒，海南不斷將文化優勢轉化為發展動能，把節慶歡樂與文化底蘊融入市民游客的體驗。

文化演藝打造國際旅游消費新名片

從張學友、張藝興、時代少年團，到坎耶·維斯特、查理·普斯，再到將于今年11月登場的凱蒂·佩里，近年來，海口的文化演藝活動精彩紛呈，一場場高規格演出讓這座濱海城市活力迸發。

圖為查理·普斯世界巡回演唱會海口站現場。（海口市旅游和文化廣電體育局供圖）

遼寧歌迷齊琪第一時間購買了凱蒂·佩里海口演唱會門票。“凱蒂·佩里很少來中國，我一直想在現場感受她的演唱。在東北，11月已經很冷了，能在溫暖的海南看演唱會相信感覺會非常好。”她說，除了對演唱會充滿期待，她還希望品嘗一些海南特色美食。

為一場演出，奔赴一座城。全國乃至全球的觀眾齊聚海口，不僅為這座城市帶來了高漲的人氣，更直接轉化為旺盛的旅游消費力，讓當地的餐飲、住宿、購物等消費熱潮涌動。

數據顯示，2025年以來，海口演藝事業迎來爆發式增長，已引進大型演唱會、音樂節22場次，吸引觀眾44.1萬人次，創造綜合經濟貢獻21.5億元，“演藝搭臺、旅游唱戲”的效果愈發凸顯。

文化演藝熱潮背后，是海口完善的場館設施、專業的服務團隊和獨特的濱海風情帶來的“磁吸效應”，更是海口不斷升級的貼心服務。開通機場、車站與主要商圈及酒店之間的直達專線；推出觀演游客專屬消費福利；現場配備醫療服務點和應急服務窗口……一系列舉措確保觀眾看得舒心、行得省心、玩得盡興。

海口市旅游和文化廣電體育局副局長張艷說，海口將不斷以文塑旅、以旅彰文，以開放姿態對接全球資源，全力打造具有世界影響力的國際旅游消費中心城市。

沉浸體驗煥新別樣文旅場景

走進海南檳榔谷黎苗文化旅游區，上至80多歲的黎族老人，下至追逐打鬧的孩童，都會笑容滿面地豎起右手大拇指，用黎族方言熱情歡迎來客。

悅耳的山歌回蕩在山谷，非遺技藝在指尖煥發新生。黎族阿婆符金花正在織黎錦，她笑著說：“在景區工作很開心，每天都有游客來看我的作品，有人還專門定制黎錦。”

2025年6月24日，海南檳榔谷黎苗文化旅游區里，黎族阿婆符金花正在織黎錦。新華社記者李玥 攝

在景區內，游客們觀賞織錦手工技藝，體驗黎族婚禮習俗，品鷓鴣茶，嘗山蘭酒，沉浸式感受當地民眾的生活。來自蒙古國的游客阿榮吉婭說：“來到氣候、文化完全不同的海南，我感到很新奇。這里的黎族文化非常有特色，我們和黎族民眾一起唱歌互動，非常開心。”

“我們要讓非遺項目變得時尚，變得有沉浸感，通過各種非遺技藝展示，讓游客見人、見物、見生活。”海南檳榔谷黎苗文化旅游區副總經理陳國東說。

在碧波蕩漾的陵水新村港，整齊的漁排木屋在陽光下熠熠生輝。這里不僅是疍家人世代相依的家園，更成為游客們新的“打卡點”。疍家海上民宿還原了疍家的獨特文化，床上鋪著疍家阿媽縫制的“百家被”，墻上掛著疍家人的舊漁網，連水杯都被做成貝殼的樣子。

在這里，游客不僅可以跟著疍家人趕海，品嘗剛剛打撈上來的海鮮，還能聆聽疍家故事，了解疍家人的歷史傳統與現代新生。“我們把傳統的漁家生活融入旅游，既能傳承疍家文化，也讓游客留下獨特的記憶。”海南疍家漁排文旅有限公司總經理郭玉光說。