創新“優供給” 融合“激活力”

——海口推進文旅融合賦能國際旅游消費中心城市建設

深化文旅融合，既要大力推進業態創新，更要注重產業協同和系統集成。當旅游觀光與文藝演出、體育賽事、免稅購物等多元要素交織共振，便能催生“1+1>2”的聚變效應。

“十四五”以來，海口加快推動旅游業轉型升級，創新旅游消費業態，探索引進和國際接軌的文化、體育、娛樂消費活動，打造國內外游客的度假天堂，建設國際旅游消費中心城市。

10月4日，海口灣云洞廣場“藝術天空”交響樂惠民演出贏得市民游客滿堂喝彩。 記者 孫士杰 攝

新場景新產品 持續拓展消費邊界

“十四五”以來，海口通過文旅的深度融合，構建特色鮮明、體驗豐富的旅游產品供給體系。各種新場景、新業態、新產品、新線路持續推出，不斷拓展的旅游消費邊界，讓海口的城市形象更加立體。

11月8日清晨，“海旅01”船緩緩從東坡老碼頭駛出。游船內，江西贛州游客鐘文遠與家人點了滿滿一桌的老爸茶點，紅米腸粉、鮑汁鳳爪、斑斕千層糕等點心琳瑯滿目，而美食的背后正是海口灣碧海藍天的美景，鐘文遠用相機記錄下這美好的一刻。

海旅01海上老爸茶游船停靠在東坡老碼頭。當前搭乘該游船觀光的游客不少。記者 康登淋 攝

白天有茶香，夜晚有盛宴。夜幕降臨后，海旅01號游船又切換為“夜宴海口灣”模式：璀璨燈光映著游船，游客一邊品嘗瓊味創意宴席，一邊憑欄觀賞海口灣夜景，夜游航次成了探索海口魅力的“新打開方式”。

“我們不只是觀光載體，更要做文化傳播平臺。”海旅游船負責人介紹，游船通過優化登船引導、增加文化講解、延長體驗時段等舉措提升沉浸感。

打出老爸茶“特色牌”的還有老爸茶·海口巴士，隨著一輛輛粉色雙層巴士緩緩駛出騎樓老街，游客開啟慢游海口的另一種方式。

自2021年以來，海口鄉村旅游點持續增加，配套逐漸完善，如今到鄉村休閑成為新常態。海口市鄉村旅游協會執行會長杜思思介紹：“海口鄉村旅游的影響力、競爭力和美譽度不斷增強，椰級鄉村旅游點數量居全省第一，呈現出持續向好的發展態勢。”

在海口騎樓老街舉行的“海口·我愛魯”海島歡樂大巡游活動，熱鬧非凡。 記者 康登淋 攝

新格局新空間 譜寫聯動發展新篇

“十四五”以來，海口著力構建文化旅游空間新格局，以文旅融合促進國際旅游消費中心城市建設，推動“文體旅商展”聯動發展，打造時尚消費活力之城。

11月8日，第九屆高爾夫超級聯賽在觀瀾湖高爾夫球場舉行，參賽選手在比賽中。現在，沙灘排球、帆船帆板、自行車騎行等各種文體賽事活動經常在海口舉辦，推動了文旅融合發展。 記者 康登淋 攝

西海岸旅游度假區2023年正式升格為省級旅游度假區，全長約22公里的“黃金海岸線”，串聯了西秀海灘、假日海灘、海南國際會展中心、五源河濕地公園、海口國際免稅城等眾多優質度假資源，舉辦了多場大型帆船比賽和世界沙灘排球職業巡回賽挑戰賽，“體育+旅游”模式為游客提供了豐富多彩的體驗內容。海口騎樓老街入選首批國家級旅游休閑街區，成為展示海口文化底蘊和城市魅力的重要窗口。

夜間經濟是海口文旅消費的新增長點。圍繞“食、游、購、娛、體、展、演”等業態推陳出新，海口不斷完善“夜經濟”的整體布局。

11月10日晚，騎樓老街流光溢彩、游人如織，一家日雜店的店主符師傅告訴記者，店里夜間銷售額是白天的1倍多。騎樓老街推出的“夜間非遺展演”，讓瓊劇、椰胡演奏等傳統文化在夜色中煥發新活力。

下一步，海口還將繼續圍繞“食、游、購、娛、體、展、演”等業態推陳出新，進一步提升并豐富市民游客個性化、多樣化的體驗需求。

新名片新活力 “演出+”推動融合發展

“十四五”以來，海口持續引進和舉辦了各類高品質的文藝演出，涵蓋演唱會、音樂會、話劇、音樂劇、舞劇、兒童劇、脫口秀等多種藝術形式，形成了“周周有演出、月月有精品”的良好局面，極大豐富了市民的精神文化生活，提升了城市的文化氛圍。

“演出一場接著一場，不僅質量高，票價也實惠。”11月9日下午，海口灣演藝中心大劇場內，大型3D多媒體原創兒童劇《真假美猴王》正在上演，市民高其浩帶著孩子看得津津有味。正如其所言，近年來各類演出活動不斷落地海口，演藝產業規模持續擴大、結構不斷優化、業態日益多元、品牌效應凸顯，為海南自由貿易港的文化軟實力建設和高質量發展提供了有力支撐。

演出過程中，海口還積極探索旅游、商業、會展等業態融合，推出“演出+旅游”“演出+餐飲”“演出+文創”等組合產品，推動“文化+”多業態融合發展，為海口文旅經濟注入新活力。

海口致力創建“寵粉型友好城市”，每逢大型演出，海口都會推出涵蓋吃、住、行、游、購、娛等方面的“全鏈條寵粉計劃”，包括景區門票折扣、免稅購物特惠、商圈餐飲專屬福利、便捷出行交通禮包等，讓市民游客在開心觀演之余，深度感受海口的城市之美。

今年11月底，國際流行天后Katy Perry將在海口五源河體育場舉辦“THE LIFETIMES TOUR”巡演中國區域最后一站演出。海口多部門積極聯動，將推出“文旅+福利”雙重驚喜，為歌迷打造兼具音樂狂歡與海南特色的觀演體驗。

“海口聚焦需求、創新載體、打造特色，以優質產品和服務供給推動旅游做活做優，努力推動旅游文體產業提質增效。”海口市旅文局局長王可表示，將進一步發揮海南自貿港政策優勢，通過一系列強有力的措施，爭取更多高品質國內外知名文化和演藝活動落地海口。堅持以文塑旅、以旅彰文，把文旅產業真正打造成為支柱產業、民生產業、幸福產業。

記者手記

海口文旅融合從“相加”邁向“相融”

□祝勇

騎樓老街的活化改造讓百年建筑會“講故事”，觀瀾湖電影公社的沉浸式體驗吸引影迷打卡，火山口公園的地質文化與鄉村旅游結合初顯成效……“十四五”以來，海口文旅融合正從“相加”邁向“相融”。

當下，游客追尋的早已不再是簡單的“打卡式”觀光，而是對文化認同、情感價值與深度體驗的渴望。2025海口藝術周期間，“海口·我愛魯”海島歡樂大巡游，讓非遺走上街頭，與民同樂；騎樓老街的“錦色”非遺潮秀，將剪紙藝術與現代時裝巧妙融合。火山古村文化周、海瑞文化公園主題活動等，共同構筑了多層次、立體化的城市文化景觀。

“文旅+演藝”與“文旅+體育”的深度融合，也成功拓展了消費的新空間。而鄉村旅游季讓美麗鄉村成為市民游客熱門選擇；“晚霞經濟”正發展成為城市消費新增長點……

接下來，海口還將持續深挖文化內核，將自身優勢轉化為可感知的旅游體驗；推動“旅游+”向“+旅游”轉變，讓農業、康養、體育等與文旅有機結合；打造精品線路，完善產業鏈條，發展高質量旅游文創，提升過夜率與消費水平。通過雙向賦能“文旅＋”，進一步推進從“相加”到“相融”。