最根本的動力是商業利益

　　不良網絡公關屢禁不止，主要原因在于對非法公關行為的追懲力度較小

　　實際上，一些網站同惡意炒作的斗爭早已開始。例如，搜狐就早已發布公約，表示信守商業道德和職業道德，絕不參與不良網絡公關；同時還提高了對惡意炒作的技術防范能力，加強了內部管理。

　　“我們工作人員對帖子的每一項操作都會被記錄在案，如果有未經授權就刪帖的行為，這名員工是要被開除的。”搜狐網副總編輯國慶臨說。

　　那么，為什么這種沒有贏家的鬧劇卻屢禁不止，甚至愈演愈烈？

　　最根本的動力還是商業利益。中國廣告協會互動網絡委員會秘書長陳永介紹，現代人每天會接觸上百條廣告，能記住的也就寥寥幾條。普通廣告的宣傳效果已經越來越弱。企業需要新形式的廣告，也愿意在這方面花錢。

　　而網絡公關作為傳統廣告的補充，恰恰能夠滿足這方面的市場需求。雷鳴介紹，首先，我國有4.2億網民，而且這一數字還在不斷增長，所以網絡公關的覆蓋面較大；其次，網絡公關使生產商可以直接面對消費者；另外，網絡公關實現了互動式傳播，消費者可以更好地融入其中。

　　市場需求巨大，而不管是刪帖還是發帖，成本并不高，所以整個不良網絡公關利益鏈條上的每個環節都有利可圖。

　　不良網絡公關敢掙這種錢，主要在于其違規成本相對較低。北京網絡新聞信息評議會成員、本報記者張意軒就認為，和豐厚的獲利比起來，目前對非法公關行為的追懲力度還是相對較小。

　　國慶臨說：“有些行為在法律上界定很模糊。比如我們經常能看到大量以低俗標題和圖片為誘導的帖子，點進去就是為企業增加流量的鏈接。但是經相關部門鑒定，這些圖片還算不上淫穢，只能算低俗，并沒有違反法律，我們就很難處理。”

　　“對于不良網絡公關，廣告法不能處罰它，因為它不屬于廣告；帖子也不能算新聞，相關部門也很難管理。”陳永說。

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