天貓的“盒子報”

　　“雙十一過后，發現那些擰不開瓶蓋的女生都是裝的。你讓她拆十個快遞盒子試試，都不用剪子。”

　　這是雙十一過后流傳甚廣的段子，但在段子背后，快遞盒子卻正在逐漸從傳統的“破破爛爛”變為營銷環節上的重要一環。

　　今年6月，天貓超市將自己的快遞盒改造成為“盒子報”，在消費者下單后收到的可能是印刷了知乎、《南方周末》等特色資訊的快遞盒；而亞馬遜則在7月左右先后推出小黃人主題快遞箱、限量版托馬斯小火車主題快遞箱。

　　在電商平臺以外，傳統意義上的快遞盒也開始受到廣泛關注，《港囧》上映前后，印有其主題海報的快遞盒（也稱為“囧盒”）背后的開發平臺“盒子有戲”成為這一新行業的新軍，但和電商平臺不同，“盒子有戲”更多將自己的用戶定位于影視IP及廣大的品牌商。

　　新格文創產業有限公司董事長蘇曉東對騰訊科技表示：“快遞盒是連接人與商品的最好載體，在電商迅速發展的今天，這塊載體具有輻射全國的廣告傳播能力，未來也會成為一個非常好的廣告傳播平臺。”

　　電影與盒子

　　今年亞馬遜開始在快遞盒上刊登第三方廣告，第一位廣告主是當時正火熱上映的“小黃人”。這樣新奇的廣告模式引發了社交傳播熱點，一些下單者的唯一目標就是收集盒子，并在社交媒體上進行分享。在國內，《港囧》電影院線上線之前，售價9元裝有港囧電影票的囧盒，則在全北京各大地鐵的自助售賣機上進行派發。在囧盒的背后，實際上是一個以“盒子”為新媒介的廣告平臺“盒子有戲”進行推動。

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