“文化+”行動助推產業融合發展，口碑傳播鏈提升文化旅游業

　　儋州“本土文化”對接“國際范”

　　一邊放聲唱著儋州調聲和山歌，一邊舒展身體舞動美妙的旋律。今天，在儋州市東成鎮新坊村調聲傳承基地，該村自發組織的調聲隊伍帶著男女老少，盡情地歌舞。一些游客忍不住紛紛加入表演隊伍。這個村，是儋州首個村級“非物質文化遺產”保護傳承基地。

　　儋州調聲節奏明快、感情熾烈、可歌可舞，被譽為“南國藝苑奇葩”。2006年，儋州調聲躋身第一批國家級非物質文化遺產名錄。

　　近年來，儋州本土文化開發取得可喜成果：創排大型調聲音樂劇《東坡在儋州》，支持創作儋州調聲山歌劇;推動舉辦中秋調聲節活動，組織開展儋州調聲山歌展演活動;4年投入6400萬元修繕千年中和故城，保護性開發人文新景點;推進儋州古鹽田加快申報世界文化遺產。

　　為了深度開發包括儋州調聲在內的豐富多彩的本土文化，儋州推出振興本土文化計劃。儋州市委常委、宣傳部長溫龍說，該市組織開展本土文化和儋州方言研究，大力扶持本土文化人才成長。尤其是出臺《儋州市“十三五”文化產業發展規劃》，深入實施“文化+”行動，助推文化與其他產業融合發展。

　　在注重開發本土文化同時，儋州實施的“文化+”不斷拓展國內國際視野。

　　從2010年開始，儋州舉辦“東坡文化節”，此后吸引了湖北黃岡、廣東惠州、四川眉州三市加盟輪流舉辦，成為全國型的節慶盛會。同樣從2010年開始，國際象棋特級大師超霸戰大賽、國際馬拉松賽連年在儋州成功舉行。“東坡文化節”與這兩賽，被并稱為“一節兩賽”。2013年，在儋州舉辦了首屆海南(儋州)雪茄文化旅游節。到2016年，該市已成功舉辦4屆海南(儋州)雪茄文化旅游節。于是，儋州“一節兩賽”，發展為“兩節兩賽”。

　　儋州持續推動“本土文化”對接“國際范”，每次的大型文體活動都有上萬人甚至數萬人參與。曾到儋州觀摩賽事的營銷專家崔英善評價，文體賽事最易形成“口碑傳播鏈”。這樣的傳播鏈，提升了新興地級市儋州的知名度和美譽度，使文化旅游業大幅增長。

　　據儋州市旅游委統計，2016年，該市接待過夜游客181.28萬人次、同比增長14.6%，實現旅游收入12.63億元、同比增長14.1%。如今，儋州持續推進“東坡文化體驗之旅”，縱向整合多個景點，橫向融合相關產業。

　　著名文化學者余秋雨認為，儋州推行“東坡文化體驗之旅”是非常明智和及時的，讓廣大游客得到東坡文化體驗和生態體驗。他建議，儋州應繼續發揚當年真誠熱忱接待東坡先生的待客之道，讓全世界游客都能全方位地感受體驗。如此，則使儋州旅游業有了生生不息的動力。

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