新民隨筆

　　硬幣測試

　　徐軼汝

　　已在國內(nèi)多個城市的繁華地段出現(xiàn)的“一箱硬幣”測試不出所料來到了上海——

　　昨天有人在軌交嘉善路站和徐家匯站放置了1000枚一元硬幣和一箱礦泉水，并在旁豎了牌子，上書：如果您急需零錢和水，請自取，每人最多5元。結(jié)果是礦泉水被取完了，但只有兩三人拿了零錢。

　　這個結(jié)果和其他城市的大同小異，據(jù)說還有人在取錢時被“呵止”。于是，“吃瓜群眾”紛紛表示，好感動，好溫暖！

　　被感動了？才怪，你“被套路”了。

　　因為，這“一箱箱硬幣”的背后，都有同一家公司的影子。媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，廣州、鄭州、沈陽、成都的活動策劃方，都屬于同一家位于深圳的母公司。而這些子公司在其微信公眾號上都發(fā)布了活動的相關(guān)文章，這些標(biāo)題高度相似的文章成了爆款，公眾號也賺足了粉絲和關(guān)注。

　　這才是這些公司策劃硬幣測試的初衷，為了博眼球，為了營銷！至于那些美好的說辭：喚起契約精神、做公益……也就是目的達(dá)到后擺出的姿態(tài)罷了。

　　回過頭來看活動本身，區(qū)區(qū)“一箱硬幣”能否測出“城市溫度”？答案顯然是否定的。從統(tǒng)計學(xué)角度來看，測試不僅樣本少(偌大的城市里只有兩個點)、時間短(3小時)，設(shè)置的條件和要素也過于單一。試試把測試的時間地點換成月黑風(fēng)高夜，人煙稀少處；或者把硬幣換成10元紙幣？還可以找一群“演員”來“哄搶”硬幣，看看圍觀者的反應(yīng)。

　　所以，這樣的硬幣測試，無論結(jié)果是“感人”還是“嚇人”，都不能說明什么。光天化日的鬧市街頭，有人“送錢”，正常人的第一反應(yīng)應(yīng)該是“有詐”，這從圍觀者紛紛拍照的舉動就可以看出。而策劃者之所以“成功”，只是因為他們“踏準(zhǔn)”了窺探人性這個“燃點”，吸引了大眾的注意力。

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