不缺席每一個雙11 愛買衣服、食品、手機配件

　　湖北“網購族”是五年前的21倍

　　雙11從光棍節演變為網購節，從24小時狂歡日發展為11天購物季，與“618”一道已成為購物狂歡節代名詞。歷經多年雙11購物狂歡節，用戶在消費行為、理念、品類、渠道等方面有何變化？

　　昨日，京東大數據發布其對近5年雙11期間消費及用戶行為數據研究，數據表明，五年來，參與雙十一購物狂歡的湖北“網購族”數量增長迅猛，2016年是2012年的21倍。

　　從2012年到2016年，雙11期間的消費熱情越來越高漲。從消費金額來看，用戶雙11期間在京東消費的總金額復合增長率達132%。全國人均消費金額也在逐年增長，2016年相比2012年同期增長43%。其中，上海為人均消費增長最快地區，增幅達86%。另外，越來越多京東用戶參與雙11大促，2016年用戶數相比2012年增長近20倍。

　　京東大數據顯示，2012年到2016年的五年間，湖北地區用戶在雙11期間的整體消費金額、人均消費額和參與用戶數也均有大幅增長。湖北地區用戶的整體消費金額五年復合增長率達143%；湖北地區用戶人均消費金額2016年與2012年相比增長了55%；湖北地區參與雙11購物的用戶增長更為迅猛，2016年用戶數量達到了2012年同期的21倍。

　　同時數據顯示，在所有用戶中，16-25歲這一年齡段的年輕用戶增長最為突出，2012年到2016年湖北地區年輕用戶在以每年30%的復合增長速度增加。消費品類方面，銷量數據顯示，湖北地區用戶在雙11期間最愛購買男裝、女裝、休閑食品、內衣、手機配件等品類。

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