作者：譚浩俊

　　12月6日午間，廣藥集團發布消息稱，廣藥集團董事長李楚源在出席《財富》國際科技頭腦風暴大會時宣布：國家863計劃研究結果表明，喝王老吉可延長壽命大約10%。廣藥網披露的信息稱，這一觀點得到華大基因首席執行官尹燁等嘉賓的點贊認同及全場掌聲。

　　對此，12月6日下午，華大基因首席執行官（CEO）尹燁發布微博稱，禮節性點頭都被炒作。雖然同在一個Panel，也喝王老吉，但不代表認可此結論。他表示，關于人類壽命延長是綜合課題，迄今為止沒有任何單一因素能形成如此顯著的差異。所以，他也調侃道，以后參加論壇別隨便點頭。

　　醫療水平的提高、養成良好的生活習慣、加強體育鍛煉等能夠延長壽命，是得到實踐證明并被廣泛公認的。但是，喝某種飲料也能延長壽命，而且是精確到10%左右，可能不會有誰相信，也沒有哪個權威機構敢下這樣的結論。

　　我們并不否認，王老吉作為一種含有中藥成分的飲料，對防止上火等是有一定療效，但是，也就僅限于此，而不可能象醫療水平提高一樣，讓人的壽命延長多少。要知道，按照中國人目前的平均壽命，如果喝王老吉能夠延長10%的壽命，可能就是7—8歲。殊不知，醫療水平的提高要想讓人的壽命延長7—8歲，那也不是一年兩年的事，甚至是幾十年、上百年的事。王老吉真有這樣的功效，豈不讓整個醫療界都感到無地自容？

　　尤其令人感到不解的是，王老吉方面竟然將華大基因首席執行官尹燁的一個“禮節性”點頭也作為其延長壽命“結論”的佐證，更是有點可笑。難怪尹燁執行官要調侃“以后參加論壇別隨便點頭”了。如果“禮節性”點頭都能成為企業宣傳的工具，這個企業對產品的宣傳手段，就值得懷疑了。

　　或許，喝王老吉確實能夠對身體有一定好處，更放開一些說，可能會延年益壽。但是，到底從哪些方面延年益壽，哪些方面對身體有好處，王老吉并沒有進行科學試驗，沒有用足夠的證據加以說明，憑什么說喝王老吉能夠延長壽命10%呢？難道就是因為嘉賓們點頭了嗎？

　　科學講究的是真，王老吉是否具有延長壽命的功能，必須得到科學的充分認證，得到醫療界的廣泛認可。就算王老吉能夠延年益壽，其可能產生的對生命的影響有沒有檢驗過呢？譬如說罐裝飲料保持過程中的添加劑、糖分等，是否會對人體有傷害，也是需要說明和檢驗的。而王老吉中的中藥成分，是否對人體只有好處、沒有壞處，實際也是一個需要考量的問題。

　　為自己企業的產品做宣傳，是可以理解和接受的，也是企業經營策略之一。但是，宣傳一定要把握好尺度，尺度太大，就有可能起到適得其反的效果。王老吉能夠受到消費者的喜愛，一方面，是前些年的廣告做得好，是適應了部分消費者的需求；另一方面，王老吉確實對去火有一定功效，而不是延長壽命10%這樣的定性化結論。如果把王老吉當作藥品一樣宣傳，我想，王老吉就有可能被推向十分泛濫的“保健品”行列，引起消費者的反感。

　　不得不說，此次王老吉的推廣和宣傳，產生的作用與效果是負面的，所謂的頭腦風暴，也有可能讓很多原本十分喜愛王老吉的消費者轉向加多寶。因為，盡管加多寶更擅長于市場推廣，但是，推廣的手段和方法顯然更適合消費者需要，更接地氣，更給人以實事求是的感覺，而不是夸大其詞，象在做虛假廣告一樣。從這個角度來看，也讓我們進一步感到，為什么王老吉在與加多寶的競爭中，始終處于經營上的弱勢，只能抱著配方和繼承在過日子，不會營銷、不會宣傳也是非常重要的方面。

　　作為傳統產品，也可以認為是優秀文化的傳承，王老吉應當更多地站在實事求是的角度，對產品進行宣傳。尤其在廣大消費者已經接受王老吉的情況下，不要夸大宣傳，不過于強調其保健品功能。否則，真的會把消費者趕走，會讓消費者厭惡。要知道，近年來王老吉頻頻與加多寶打官司，已經讓很多人對王老吉產生了不太好的印象，如果再夸大宣傳，其負作用會呈乘數效應。

　　而且，華大基因作為目前深受外界關注的企業，其首席執行官對王老吉的“回應”，無疑是“幫助”王老吉做了一次否定性廣告，會讓王老吉的市場地位受到一定影響。相反，會在無形中讓加多寶的市場地位得到提升。最終的結果，就是聰明反被聰明誤。