新華社開普敦８月３１日電通訊：從“中國制造”到“非洲名牌”

　　新華社記者高原

　　在南非，海信生產的家電產品家喻戶曉。無論是在繁華都市，還是在邊遠鄉鎮，海信產品隨處可見。不少南非人說，他們是從海信產品認識“中國制造”，從而更進一步認識中國的。

　　來自山東青島的海信１９９４年進入南非，經過不斷優化經營模式，從默默無聞到家喻戶曉，產品除滿足南非市場需求外，還出口到肯尼亞、坦桑尼亞、莫桑比克、津巴布韋、馬拉維、贊比亞等十幾個非洲國家乃至中東地區國家。

　　如今，海信在南非的電視銷售量市場份額累計２５．１％，位居市場第一；冰箱銷售額累計市場占比２４．２％，位居第二。在南非人眼里，海信是物超所值、普通民眾也能買得起的高品質家電品牌。

　　作為非洲經濟最發達的國家之一，南非是投資者進入非洲市場的重要平臺。２０００年，海信在約翰內斯堡建成當時南非最大的現代化電視生產線；２０１３年，海信與中非發展基金合作，注入３．８３億蘭特（約３３００萬美元）的投資，在開普敦以西約５０公里之外的亞特蘭蒂斯工業園建成新工廠并投產，打造大型高科技生產鏈。

　　新工廠為海信在非洲未來發展提供了更加穩固的根基，助推企業更有力地開拓非洲市場，同時也為當地創造了更多的就業機會。目前，海信是全南非唯一一家在當地設廠的外資家電品牌。

　　日前，海信南非公司宣布將在未來５年內利用公司的工廠平臺和技術優勢，在當地培訓千名技術人才，加大技術轉移，繼續為南非當地就業和人才培養貢獻力量。

　　最近，南非執政黨非國大西開普省競選團隊主席易卜拉辛赴海信南非工廠參訪考察。易卜拉辛此前在擔任西開普省省長時，曾參與推動海信落戶亞特蘭蒂斯工業園。他說，眼見為實，海信重視技能培訓和技術轉讓，本地化超過９８％，勞資關系和諧融洽，生產環境優美，展現出南中互利合作的新景象，讓人印象十分深刻。

　　談及海信在南非取得成功的原因，海信國際營銷中東非區域總經理劉斌告訴記者，首先海信在南非堅持“管理本土化”戰略思路，尤其是在人資、行政、生產管理、安全、風險管控等部門，大膽起用外方專業人士，充分尊重外方管理層的工作思路，嚴格遵守當地法律法規，尊重當地文化習俗和員工生活習慣。

　　其次是嚴把質量標準不放松。海信南非工廠堅持嚴格按照海信集團統一質量標準生產，不斷完善質量監管體系，嚴把質量關，為當地社會持續提供高質量好產品，樹立海信在當地良好口碑。

　　與此同時，海信還會定期組織員工家屬、周邊學校學生和教師來工廠參觀、交流。海信還經常給予亞特蘭蒂斯工業園當地社區、學校、公益機構捐贈、捐助，提升員工企業歸屬感、踐行企業社會責任。

　　劉斌說，創新和科技是海信在南非的核心競爭力。未來，海信將努力為消費者提供更具價值的服務，進一步提升銷售規模和品牌影響力，為南非以及整個非洲的消費者提供家居生活解決方案，打造適合非洲的家居生活平臺。

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