最近，某電商平臺因為商戶銷售假冒“軒尼詩”上了熱搜。該電商平臺表示，商戶只售出5瓶假酒，其中2單退款，實際只售出3單。而且，該店鋪商品被品牌方確認為假貨后，平臺已經(jīng)對商鋪進行了關店處罰。

無論平臺是否覺得冤枉，商戶售假都是不爭的事實，與其把話題重點引向“背后黑手”，不如把精力放在提升平臺自身治理能力、凈化平臺交易環(huán)境等方面。

按照《網(wǎng)絡交易管理辦法》，第三方交易平臺經(jīng)營者應當對通過平臺銷售商品或者提供服務的經(jīng)營者及其發(fā)布的商品和服務信息建立檢查監(jiān)控制度，應當采取必要手段保護注冊商標專用權、企業(yè)名稱權等權利。《電子商務法》規(guī)定，電子商務平臺經(jīng)營者知道或者應當知道平臺內(nèi)經(jīng)營者銷售的商品或者提供的服務不符合保障人身、財產(chǎn)安全的要求，或者有其他侵害消費者合法權益的行為，未采取必要措施的，依法與該平臺內(nèi)經(jīng)營者承擔連帶責任。從法律責任上看，電商平臺應主動加強平臺治理。

隨著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，電子商務為經(jīng)濟發(fā)展提供了強大驅動力。但是由于其跨區(qū)域、虛擬等特性，對包括商標在內(nèi)的知識產(chǎn)權保護工作提出了新的挑戰(zhàn)。2018年，全國共辦理電商領域專利侵權假冒案件33025件，同比增長66.4%，反映出電商領域的假冒侵權現(xiàn)象依然嚴峻。

2019年10月，國務院常務會議部署，要依法保護商業(yè)秘密，完善電商平臺專利侵權判定通知、移除規(guī)則。2019年11月，中辦、國辦印發(fā)《關于強化知識產(chǎn)權保護的意見》，明確指出要完善新業(yè)態(tài)新領域保護制度，研究建立跨境電商知識產(chǎn)權保護規(guī)則，制定電商平臺保護管理標準。從政策導向來看，要求電商平臺承擔主體責任是電商領域保護知識產(chǎn)權的重要原則，平臺必須履行義務。

電商經(jīng)濟奔涌發(fā)展，跨境合作日趨頻繁。打擊制假售假還要求相關主管部門從生產(chǎn)源頭開展治理，實現(xiàn)政府與平臺共治、線上與線下共治，進一步完善電商領域知識產(chǎn)權治理體系，提升治理能力，提高治理效能。只有電商平臺、權利人、消費者、社會公眾等多方共同參與，網(wǎng)購環(huán)境才能逐步凈化，電商創(chuàng)新和營商環(huán)境才能繼續(xù)優(yōu)化。