近日，江西省南昌市首個彩票文化娛樂城正式落成并投入使用，南昌彩民購彩又有了新去處。

　　據記者了解，南昌彩票文化娛樂城兼具了以往其他省市彩票文娛大廳“購彩空間大、服務優質、游戲種類齊全”等諸多優點，一開業便被彩民被譽為南昌市第一家高品位、多功能的福利彩票投注中心，成為南昌城市一道新風景。

　　彩票文娛城走“俏”街頭

　　自電腦票上市以來，伴隨彩票游戲種類的增加，多功能的彩票銷售大廳也越來越受到彩民的喜愛。與普通的投注站相比，這些銷售大廳多在地理位置、環境、服務以及彩票種類方面具有優勢。

　　今年八月，繼江西南昌首個彩票文娛城面世后，18日，江蘇首家體彩自助店也開始營業。據了解，目前全國多個省份都開辦了這種多功能彩票娛樂大廳，但形式與主題各有不同，比如山東省濟南市的“刮刮樂”大世界就是以福彩即開票為主力產品，湖北省襄陽市的彩票娛樂城則主要是乘著“快3”的東風順勢而起，而上海楊浦區競彩店開業時也打出了“小型娛樂城”的旗號。

　　記者在采訪中了解到，與所謂的“彩票旗艦店”有所不同，彩票文娛城、文娛大廳更傾向于探索一種新的銷售模式，即增加彩民的自主性、增強彩民的體驗性，讓彩民在自己動手的過程中體驗到更多樂趣。隨著近年來自助終端產品為人們生活提供的便利逐步被認可，彩票自助終端機也日漸走俏，而江蘇南京首家體彩自助店則率先嘗試了這種新型服務。南京體彩相關負責人表示：體彩的銷售模式需要豐富起來，我們不僅僅在探索自助式銷售的模式，還要進一步研究體彩銷售的趨勢。

　　“未來投注站”或已現端倪

　　據南京體彩相關負責人介紹，江蘇首家體彩自助店下一步還有望引進即開型彩票自助銷售終端，從而將“自助”形式一走到底。與南京體彩直營的體彩自助店不同，山東濟南的“刮刮樂”大世界則是由投注站站主經營的一家以福彩即開票為主題的彩票娛樂城，山東省福彩中心相關負責人曾指出：“濟南市‘刮刮樂’大世界的開業，是福利彩票又一新的銷售平臺，是山東省即開票發行銷售工作中的一個新生事物。”

　　誠然，此類大型娛樂城憑借“彩票+娛樂”的噱頭，在當地產生了廣泛而積極的影響。江西福彩專營店的張站主告訴記者，“聽彩民說起過這個店，說品種很多，而且環境不錯?！睆堈局鞅硎荆行┎拭裣矚g長時間待在投注站里，環境好的話還是會吸引不少人。然而，記者在調查中了解到，國內帶有彩票娛樂城性質的彩票銷售實體店，目前的經營狀況并未達到最理想狀態，有業內人士認為，這與目前彩票游戲種類匱乏有直擊關系：“一是，目前國內彩票的游戲設置還有待完善；另一方面，國人的購彩理念也沒有完全從中獎轉為休閑娛樂?！?/p>

　　然而，即便現有的彩票娛樂城還沒完成功能轉換，但其對普通投注站無論是在環境、服務、產品還是營銷等方面的優化，都讓我們看到一個未來投注站，即彩票超市、彩票游戲廳的雛形。

　　是嘗試也是創新

　　隨著近年彩票游戲種類的豐富，彩票的娛樂功能也逐漸走入公眾的視野。當人們對彩票的訴求已經由中大獎上升到純娛樂，“福彩娛樂城”、“體育彩票超市”應運而生，這些新生彩票售彩形態在滿足彩民購彩、玩彩的同時，也肩負著作為福彩文化宣傳陣地的使命。

　　2012年元旦，湖北省規模最大的中國福利彩票娛樂城在宜昌正式運營，這是繼恩施彩票娛樂城之后的湖北省第二家彩票娛樂城，其過2000平方米的經營面積，在全國范圍內當屬名列前茅。2012年年底，湖北的第三家彩票娛樂城在襄陽開業，而這家娛樂城更將火爆的“快3”游戲首次展現給襄陽的彩民。

　　對于日益步入市場化軌道的彩票營銷，越來越重視彩民的需求，鑒于互聯網彩票目前的蓬勃發展，作為實體銷售的投注站也在不斷調整經營策略。相較于旗艦店，彩票娛樂城弱化了依托彩票公益形象的宣傳功能，增強了作為娛樂方式的消費功能。換言之，促進彩票銷量是彩票娛樂城的終極目標。

　　在2013年全國福利彩票工作會議上，民政部部長李立國提出了一個很重要的新思路：今后要扭轉把彩票視為籌資工具的舊觀念，增進彩票的文化娛樂功能和內涵。盡管彩票在中國在本質上與博彩不同，但是國外博彩大廳的銷售形式與用戶體驗都不乏可借鑒之處，而國內近年興起的彩票娛樂大廳似乎是對舶來品的一種積極嘗試。此外，基于我國彩票行業的發展現狀，彩票娛樂大廳也需要更多的本土化。（中彩網王海宇）

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